광고로 들여다보는 문화

광고는 사회문화를 기술하는 기본 텍스트
광고는 사회를 반영하는 대중문화이다. TTL 광고가 이처럼 만화나 동화의 분위기를 주입하면서 초기부터 소녀적 감수성을 건드리는 이유는 아마도 혼란스럽고 혼탁한 이 세상에서 유년기의 때묻지 않은 순수의 정신을 부각시키려는 의도일 것이다. 그 순수의 시절을 돌이켜 보게 하려는 듯 지금까지의 TTL 광고엔 어항, 올챙이, 물고기, 연못, 사과나무, 조개껍데기, 태엽 달린 로봇, 토마토, 청개구리, 자석 이미지, 양과 같은 소품이 등장했다. 이 같은 과거 유년시절로의 회귀는 자칫 잘못하면 퇴행으로 비춰질 수도 있지만, TTL이 노리는 것은 그 안에 곱게 간직되어 있는 건강한 꿈의 세계이다. TTL은 우리의 20대에게서 설익었지만 풋풋한 몸과 마음을 읽고 싶어한다. 그것은 아직도 폐쇄되어 있고 정직하지 않은 우리 사회에 대한 거부감의 표현일 수도 있다.『메이드 인 트웬티 (Made in 20)』란 키 컨셉트에서도 드러나듯 이제 이 사회는 20대에 의해 만들어진 커뮤니케이션 커뮤니티를 중심으로 재편될 것이다. 그들이 미래의 주인이기 때문이다. 그 주인이 갖춰야 할 주인정신으로 TTL은 때묻지 않은 순수함을 택했다. 그…