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자료설명
공익에 대한 자료입니다.
공익
공익
목차/차례
1. 서론
2. 이론적 고찰
1) 공익연계 마케팅이란?
2) 탄생배경
(1) 기업의 사회공헌 활동의 탄생
(2) 광고의 제 3 의 물결
3) 사례를 통해 본 현황
(1) 국외 사례를 통해 본 공익연계 마케팅
① 테스코의 ‘학교 컴퓨터 보내기’ 캠페인② 비자카드의 ‘내게 책을 읽어 주세요’ 캠페인
(2) 국내 사례를 통해 본 공익연계 마케팅
① 유한킴벌리의 ‘우리강산 푸르게 푸르게’ 캠페인② 삼성전자의 ‘작은 나눔 큰 사랑’ 캠페인
③ 네이버의 ‘아름다운 검색’ 캠페인과 아름다운 재단의 ‘아름다운 1%나눔’ 캠페인
3. 실증적 연구
1) 공익연계 마케팅의 효과
2) 설문을 통한 연구
4. 결론
5. 참고자료
6. 붙임자료
본문/내용
1. 서론
기존의 광고는 흔히 소비자의 이성과 감성에 호소하였으나, 이제 소비자들은 그런 광고에 더 이상 눈을 돌리지 않는다. 아무리 자극적이고 호기심을 자극하는 기발한 광고라 해도, 천진무구한 어린아이가 아닌 실질적 소비자인 성인들은 범람하는 광고들 속에서 자신들이 원하지 않는 광고, 부적절하다고 생각되는 광고들을 걸러내는 일에는 점점 능숙해져가고 있다. 소비자들은 언제나 그런 광고보다 한 수 위였고 지금도 그렇다. 그들은 광고의 의도대로 끌려가는 것 같았지만 언제나 숨은 의도를 너무나 손쉽게 간파해버렸다.
이제 막다른 골목에 다다랐고 기존의 광고 기법이 더 이상 소비자들의 눈길을 끌지 못하는 지금, 기업의 공익적 광고가 각광을 받고 있다. 기업의 공익적 광고에도 여러 종류가 있지만 본 연구에서는 그 중 기업의 공익연계 마케팅(CRM : Cause-related Maketing)이 소비자들의 눈길을 잡게 된 이유가 무엇인지, 정의와 등장 배경, 국내외 사례들과 통계를 통한 실증적인 연구 등을 바탕으로 체계적으로 살려보도록 하겠다.
2. 이론적 고찰
1) 공익연계 마케팅이란?
공익연계 마케팅이란 ‘대의 마케팅’이라고도 번역이 …(생략)
기존의 광고는 흔히 소비자의 이성과 감성에 호소하였으나, 이제 소비자들은 그런 광고에 더 이상 눈을 돌리지 않는다. 아무리 자극적이고 호기심을 자극하는 기발한 광고라 해도, 천진무구한 어린아이가 아닌 실질적 소비자인 성인들은 범람하는 광고들 속에서 자신들이 원하지 않는 광고, 부적절하다고 생각되는 광고들을 걸러내는 일에는 점점 능숙해져가고 있다. 소비자들은 언제나 그런 광고보다 한 수 위였고 지금도 그렇다. 그들은 광고의 의도대로 끌려가는 것 같았지만 언제나 숨은 의도를 너무나 손쉽게 간파해버렸다.
이제 막다른 골목에 다다랐고 기존의 광고 기법이 더 이상 소비자들의 눈길을 끌지 못하는 지금, 기업의 공익적 광고가 각광을 받고 있다. 기업의 공익적 광고에도 여러 종류가 있지만 본 연구에서는 그 중 기업의 공익연계 마케팅(CRM : Cause-related Maketing)이 소비자들의 눈길을 잡게 된 이유가 무엇인지, 정의와 등장 배경, 국내외 사례들과 통계를 통한 실증적인 연구 등을 바탕으로 체계적으로 살려보도록 하겠다.
2. 이론적 고찰
1) 공익연계 마케팅이란?
공익연계 마케팅이란 ‘대의 마케팅’이라고도 번역이 …(생략)
참고문헌
Hamish Pringle, Marjorie Thomson, <공익 마케팅>, 미래의 창, 2003
Joe Marconi, <기업 이미지를 팔아라>, 다리미디어, 2003
Shirley Sagawa, Eli Segal, <아름다운 제휴, 기업과 시민, 사회단체가 만났을 때> 아르케, 2001
박종규, <존경받는 기업의 사회공헌>, 기업사회공헌연구소, 2004
박종규, <한국 기업의 사회공헌>, 기업사회공헌연구소, 2004
이두희, <한국의 마케팅 사례>, 박영사, 2000
이낙운, <광고 캠페인 이렇게 해서 성공했다>, 디자인하우스, 1991
김주호, <이기는 홍보 성공하는 PR>, 사계절출판사, 1997
김자경, 김정현, 공익연계 마케팅에 대한 고찰, 한국언론학회 제 45 특별호, 2001
김자경, 김정현, 공익연계 마케팅이 소비자 반응에 미치는 효과, 광고학연구 제 12권 3호, 2001
조재영, TV 기업 PR 광고의 공익적 표현에 관한 연구, 한국광고홍보학회, 2002
신강균, 기업의 사회적 책임활동의 효과에 관한 연구, 광고학연구 제 14권 5호, 2003
이성호, 황의록, 안길상, 유한킴벌리의 공익연계마케팅, 한국마케팅저널 제 5권 4호, 2003
이종은, 기업광고와 기업이미지에 관한 연구, 한국전문경영인학회, 2000
김해룡, 이문규, 기업이미지 광고의 효과에 관한 연구, 한국경영학회, 2002
http://www.advertising.co.kr/ 광고정보센터
http://www.coph.co.kr/ 기업사회공헌연구소
http://www.fki.or.kr/ 전국경제인연합회
http://www.yuhan-kimberly.co.kr/ 유한킴벌리
http://www.oricom.co.kr/ 오리콤
http://www.samsung.co.kr/ 삼성
http://www.sec.co.kr/ 삼성전자
http://www.samsungwelfare.org/ 삼성복지재단
http://www.naver.com/ 네이버
http://www.beautifulfund.org/ 아름다운재단
hkEK
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http://www.samsungwelfare.org/ 삼성복지재단
http://www.naver.com/ 네이버
http://www.beautifulfund.org/ 아름다운재단
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