sm3 기획서

90년대 중반 이후 급격한 사회변동
- IMF 외환위기 경험 -> 대마불사의 신화가 깨짐 -> 글로벌 스탠더드의 수용의
불가피함을 인식
- IT강국으로 부상 -> 휴대폰 및 인터넷 보급률은 경기변동과 관계없이 꾸준히 상승
- 사회전반에 확산된 민주화 -> 젊은 세대의 자기표현 강화 -> 문화 / 감성키워드가
트랜드 주도

대내외적인 충격적 사건들로 사회적 복합성 증대
- 9.11테러, 엔론 분식회계, 이라크 전쟁, SARS 등이 지구적 규모로 불확실성을 증대
-> 영향 변수들의 확산이 빠르고 서로 연결되어 있음
- 국내에서도 대형사건이 빈발 -> 성역과 금기가 빠르게 무너짐
ex. 외환위기,금융기관 부실 -> 정부 경제정책 실효성 약화, 금융 영향력 증대 등

소비의 양극화 현상 (실속형 중•저가 제품 VS 고가품)
(중형차와 대형차의 판매가 2월보다 각각 8.7%와 6.0% 증가한 반면 경기 침체로
경차 판매율이 29.6%증가됨 – 대한…