스포츠 스폰서쉽

2. 스포츠 스폰서쉽의 분류 1) 선수 스폰서쉽 선수 스폰서쉽은 프로스포츠나 아마츄어 스포츠에서 활동하고 있는 현역선수 및 지도자를 주요대상으로 하고 있는데, 특히 스타 플레이어들은 기업의 제품이나 서비스를 보장해 주는 보증인의 역할을 한다. 유명 스포츠인이 특정상표의 운동복을 입고 경기한다거나 스포츠 용품이나 스포츠 음료 광고에 출연하는 경우, 기업의 판촉활동에 참여하는 경우 등이 이에 속한다. 대표적으로 나이키의 타이거 우즈나 지금은 스폰서가 바뀌었지만 삼성의 박세리, KTF의 김미현을 들 수 있다. 2) 팀 스폰서쉽 우리 나라의 야구, 축구, 농구 등 각 종목 프로팀들은 대기업의 소속으로 되어 있다. 그러나 실제로 프로팀들은 팀 운영재원을 스폰서쉽의 형태로 확보하고 있다. 배구, 핸드볼 등 준프로 및 아마츄어팀들의 경우에도 기업 또는 지방자치단체 소속인 경우가 대부분이며 기업에 속해 있는 구단의 경우, 홍보비 또는 광고비로 그 재원이 처리되고 있다. 이 외에도 한국 축구 대표팀 등 국가를 대표하는 팀이 구성되어 대회에 나가는 경우, 많은 기업들이 그 팀을 스폰서 하기도 한다. 3) 스포츠 이벤트 스폰서쉽 국제적 스포츠 이벤트인 올림픽, 월드컵, 세계선수권대회 등을 이용한 스폰서쉽에는 공식명칭 사용권, 경기장 펜스광고, 스폰서 기업의 이름이 들어가는 타이틀 스폰서쉽 등 그 형태가 매우 다양하며 그 비중 또한 높아지고 있다. LG의 경우, 미국의 시니어 PGA `LG챔피언쉽“을 스폰서하고 있고, 삼성의 경우에도 루마니아에서 ‘삼성컵 축구대회’를 자사의 이름으로 개최하고 있다. 4) 스포츠 단체 스폰서쉽 스포츠 단체에 대한 스폰서쉽은 대한축구연맹이나 태권도협회 등과 같이 스포츠 경기나 리그에 권한을 가지고 있는 단체를 대상으로 하는 스폰서쉽을 말한다. 이 외에도 기업의 참여형태에 따라 하나의 기업이 주도하는 기업 주도형, 여러 기업에 의해 이루어지는 매체 주도형…
이 외에도 기업의 참여형태에 따라 하나…