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광고 카피 고찰
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자료설명
광고 카피 고찰에 대한 글입니다.
광고카피고찰
광고카피고찰
목차/차례
- 1. 서론
- 2. 광고 카피(copy) 이론
- 1)카피의 정의
- 2)카피의 종류
- 3)카피의 특성
- 4)효과적인 광고카피 제작방법
- ①광고카피의 기본 법칙
- ②광고카피 작성요령
- ③카피라이터가 지켜야 할 지침
- ④카피의 문체와 스타일
- ⑤카피작성 시 유의점
- 3. 인쇄광고
- 1)인쇄광고 카피의 내용적 요소
- 2)인쇄광고 카피의 특성
- 3)성공한 인쇄광고카피
- 4. TV광고
- 1)성공적인 TV카피의 특징
- 2)성공한 TV광고
- 3)실패한 TV광고
- 4)섹스어필 광고 카피
- 5. 라디오광고
- 1)성공한 라디오 광고카피!
- 2)카피의 반복효과
- 3)핵심적 단어선택을 통한 카피
- 4)친숙한 톤, 명확한 메시지의 카피
- 5)시의성있는 시추에이션 카피(상상력 활용)
- 6)라디오이기 때문에 훌륭한 광고
- 6. 광고 카피의 효과
- 1)광고효과의 그 측정방법
- 2)성공한 카피의 세가지 요건
- 7. 대학생의 비판문화로 자리잡은 광고 패러디
- 1)광카족의 ‘광고 카피를 빗대 말하기’
- 2)웃음뒤의 폭력 ‘딸녀 신드롬’
- 8. 비교광고 논란 : 카피, 참을 수 없는 ꡐ비교ꡑ의 유혹
- 1)비교인가 비방인가… ꡐ굿바이 폴ꡑ논란
- 2) 엠파스는 네이버, 네이버는 다음 공략
- 3)법적인 제약
- 4)펩시가 코카콜라를 부른 까닭
- 9. 광고의 공익성
본문/내용
보디 카피 [body copy] 인쇄광고에서 헤드라인이나 로고타이프를 설명하는 상세한 내용부분. 신문광고나 잡지광고가 모두 보디카피를 포함하는 것은 아니다. 상품이나 서비스의 특성 등을 소개하여 판매를 촉진하기 위한 광고문안 자체를 말한다. 보디카피는 헤드라인(headline)이나 서브헤드(subhead)와 논리적 연계성이 있어야 하며, 보통 헤드라인보다 작은 활자체로 쓴다. 보디 매터(body matter)라고도 한다. 한편, 제목에 잇따라 나오는 뉴스기사도 보디카피라고 한다.
소프트 카피 [soft copy]
①미적 감각이나 유머에 호소하는 간접적인 표현의 광고. 하드 카피에 대응되는 말이다.
②순간적으로 눈에 비치고는 곧 사라지는 카피. 텔레비전, 영화 등이 이에 해당된다.
③어떤 데이타를 컴퓨터에 입력했다가 모니터로 검색해서 보는 데이타. 비디오 디스플레이 카피(video display copy)라고도 부른다. 하드 카피(hard copy), 즉 어떤 정보나 원고를 컴퓨터 프린터로 프린트한 컴퓨터 프린트아웃(computer printout)에 대응해서 이렇게 부른다.
하드 카피 [hard copy]
①상품의 특성이나 우수성을 간명하게 직설적으로 소구하는 광고의 표현방법을 말한다. 바…
소프트 카피 [soft copy]
①미적 감각이나 유머에 호소하는 간접적인 표현의 광고. 하드 카피에 대응되는 말이다.
②순간적으로 눈에 비치고는 곧 사라지는 카피. 텔레비전, 영화 등이 이에 해당된다.
③어떤 데이타를 컴퓨터에 입력했다가 모니터로 검색해서 보는 데이타. 비디오 디스플레이 카피(video display copy)라고도 부른다. 하드 카피(hard copy), 즉 어떤 정보나 원고를 컴퓨터 프린터로 프린트한 컴퓨터 프린트아웃(computer printout)에 대응해서 이렇게 부른다.
하드 카피 [hard copy]
①상품의 특성이나 우수성을 간명하게 직설적으로 소구하는 광고의 표현방법을 말한다. 바…
참고문헌
강승구, 신용삼. 1999. 광고카피론. 서울: 참미디어.
강신용. 1998. 광고주 중심적 카피와 소비자 중심적 카피형태가 수용자 설득에 미치는 영향에 관한 연구. 석사학위논문. 연세대학교 언론홍보대학원.
김병희. 2001. 광고메시지의 담론 분석. 서원대 경영연구 10.
김주환. 2000. 디지털 미디어 혁명과 커뮤니케이션 노동. <비평> 비평이론학회. 생각의 나무
문현정. 1995. 광고언어의 설득적 표현에 대한 비판적 고찰. 석사학위논문. 서울대학교 대학원.
김태형. 1987. 제3편 크리에이티브-카피, 광고연감 ꡑ87, 제일기획.
박판제 외. 2001. 디자인 강국의 꿈-뉴밀레니엄 리포트. 국제디자인대학원 대학교
박주하. 1993. 광고수용자 연구를 위한 시론적 연구탐색. 한국언론학회.
성통렬. 1997. 광고 실무용어 사전. 서울: 도서출판 서해문집.
신오현. 1982. 칼 마르크스의 사상. 서울: 민음사
안광호, 한상만, 전성률. 1999. 전략적 브랜드 관리. 서울: 학현사.
알 리스, 잭 트라우트 지음. 박길부 옮김. 1994. 마케팅 불변의 법칙. 서울:십일월출판사.
오카다 고 엮음, 손혜민 옮김. 1997. 카피100-아이돌론에서 발상론까지. 서울: 디자인하우스.
Werner Severin, James Tankard Jr. 1991. 장형익 김흥규 옮김(1996) 커뮤니케이션 개론 개정판. 서울: 나남신서
이두원. 1998. 커뮤니케이션과 기호. 서울: 커뮤니케이션북스
이상오 외. 1994. 아트와 카피의 행복한 결혼 2, 제일기획 전략기획실.
조병량. 1988. 광고커뮤니케이션 구조와 의미작용에 관한 연구. 한양대학교. 박사학위논문.
한민희, 장대련. 1995. 광고경영론. 서울: 학현사.
허갑중. 1993. 신 광고학 원론. 서울: B&R.
ⓒ젊고 강한 대학신문-전교학 신문＆Segye.com
ⓒ 한겨레(http://www.hani.co.kr)
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Werner Severin, James Tankard Jr. 1991. 장형익 김흥규 옮김(1996) 커뮤니케이션 개론 개정판. 서울: 나남신서
이두원. 1998. 커뮤니케이션과 기호. 서울: 커뮤니케이션북스
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ⓒ젊고 강한 대학신문-전교학 신문＆Segye.com
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