스포츠마케팅

요즘 TV에서 외국의 스포츠경기를 중계 방송할 때, 어렵지 않게 우리나라 기업의 상표를 볼 수 있다. 특히 지난 방콕 아시안 게임의 경우를 보면 상당수가 우리나라의 삼성의 상표들이었다. 이렇게 익숙한 회사들의 로고나 광고들을 보고 있으면 놀랍기도 하고 우리나라가 많이 발전 됐다는 생각에 가슴 뿌듯하기도 하다. 하지만 이런 모습을 접하게 된지는 그리 오래되지 않은 것 같다. 불과 몇 년 전 만해도 그런 모습을 보기 힘들었던 것이 사실이다. 지금 우리나라의 대외 스포츠마케팅 활동이 활발하다는 것은 아니다. 아직은 걸음마 단계라고 할 수 있다. 하지만 지난 과거에 비추어 볼 때 많이 접할 수 있으며 많이 발전했다는 것은 느낄 수 있다. 스포츠마케팅은 80년대 초반 프로스포츠가 출범했음에도 국내에서 큰 관심을 끌지 못하다가 90년대에 접어들면서, 특히 1996년 6월 1일 2002년 월드컵 축구대회의 한·일 공동 개최가 확정된 이후 본격적인 관심 대상이 된 짧은 연륜을 가진 서비스산업분야이다. 97년 골프 신동으로 알려진 미국의 타이거 우즈(Tiger Woods) 선수가 마스터스 대회에서 우승의 돌풍을 일으켰다. 이 선수의 스폰서인 나이키 사는 전 세계적으로 엄청난 매출 증대와 커뮤니케이션 효과를 거둬 스포츠마케팅의 폭발성이 우리나라에서도 화제가 됐었다. 그리고 박세리선수가 미국 LPGA선수권 대회에서 우승하자 그의 스폰서는 수천억 원의 효과를 거두었다고 흥분하여 세간에 많은 이야기 거리를 제공하기도 하였다. 이처럼 스포츠마케팅을 단순한 기업광고 정도로 생각할 수도 있겠지만, 그것이 지니고 있는 시장성은 엄청난 것으로, 현재 세계 여러 나라는 그 분야에 대한 연구와 개발, 그리고 투자가 지속되고 있는 상태이다. 97년만 하더라도 레포츠와 관계된 국내 시장이 무려…
이처럼 스포츠마케팅을 단순한 기업광고 정도로 생각할 수도 있겠지만, 그것이 지니고 있는 시장성은…