대중매체의 효과

중효과이론
1. 출현 배경
- 1970년을 전후로 해서 제한적 선별적 효과 이론과 일반인들의 생각이 현격한 차이(현실과 이론의 딜레마)
- 일반인들은, 제한효과 이론에서 주장하는 것과는 달리, 대중매체가 사회나 문화와 같은 여러 영역에서 대단한 영향을 미치고 있다고 생각
- 이러한 딜레마에 대한 대답으로 학자들은 효과 개념이 서로 다르게 쓰이고 있다는 점을 지적
2. 소효과 이론과 중효과 이론
- 소효과 이론 : 단기간내에 개인의 심리적 상태에서 나타나는 `태도의 변화`
- 중효과 이론 : 장기간에 걸쳐 누적적으로 나타나는 사회나 문화 전반에 대한 `인식의 변화`
3. 중효과 이론의 내용
- 분석단위의 확장 개인에서 사회나 문화 영역으로
- 효과영역의 변화 태도에서 인지로
- 탄환이론처럼 위력을 발휘하지는 않지만 대중매체가 중요한 영향력을 발휘하고 있음을 입증
- 이러한 이론적 입장은 1980년대에 이르러 대중매체의 정치, 사회, 문화적 영향력을 강조하는 연구 분위기가 정착됨에 따라 대중매체의 접촉이 장기적이고 누적적으로 행해질 경우, 대중매체가 강력한 효과를 가지고 있다는 믿음이 보편화됨
1) 이용과 충족효과 …