광고 속의 패러디

이 광고는 IMP 코리아의 ‘임프레션’ 속옷 광고로 기존의 광고와 거의 모든 면에서 흡사하나 로션을 속옷으로 바꿨다는 점만 바뀌었다. 그러나 안정환과 김재원을 따라한 어설픈 모델들의 모습과 표정이 웃음을 유발하는 동시에 그 광고에 대한 강렬한 인상이 남게 된다. 광고에서는 제품을 홍보하는 것이 제일 중요한 점이기 때문에 패러디를 할 경우, 원 텍스트가 좋은 이미지를 지니고 있어야 효과가 크다. 패러디를 한 광고는 사람들의 원 텍스트에 대한 호감 때문에 패러디 된 텍스트 역시 호감을 지니고 접근할 수 있으며, 원 텍스트로 인하여 쉽게 기억될 수 있는 장점이 있다. 이 광고의 경우 기존의 두 모델들의 진지함이 패러디 된 광고에서는 우스운 모습으로 나타나 기존의 광고를 낯설게 보이게 하여 웃음을 유발, 새로운 의미를 창출한 점에서는 매우 의미있는 모습이라 보여진다. 특히 광고를 포함하여 현대 대중매체에서 나타나는 패러디의 대부분이 풍자성, 비판성, 동기성이 떨어지는 혼성모방적 패러디 성격이 강한 것에 염두를 두면 그것이 쉽게 이해가 된다. 현대 사회에서는 비판적 요소를 지닌 패러디보다는 웃음을 유발하여 쉽게 기억에 남는 패러디가 더 환영을 받는다. 일상에 찌든 현대인들에게는 무엇보다 웃음이 제일 필요하기도 하겠지만 더 이상 현대 사회에 있어서는 사고를 하게 만드는 패러디만이 패러디가 아니다. 그저 단순히 웃음을 유발하면서 재미를 느낄 수 있는 것 역시 당당하게 패러디의 한 영역을 차지하고 있으며, 단순한 웃음과 재미를 주는 것 역시 현대사회에서는 굉장히 의미있는 일이라 여겨진다. 현대 사회에서는 점점 자극이 강…
현대 사회에서는 비판적 요소를 지닌 패러디보다는 웃음을 유발하여 쉽게 기억에 남는 패러디가 더 환영을 받는다. 일상에 찌든 현대인들에게는 무엇보다 웃음이 제일 필요하기도 하겠지만 더 이상 현대 …