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비교광고

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자료설명

비교광고에 대한 글입니다.
비교광고

본문/내용

타사 사용자: 난 지정번호가 셋이다. KTF 사용자: 겨우? 난 두배! 여섯이다! “KTF가 두 배 더!” 번호이동성제도의 시행으로 인해 과열 된 이동통신업체의 비교광고 열풍 중 하나였던 광고로 똑 같은 할인율을 제공하면서 할인 가능한 지정번호의 수는 늘렸다는 점을 강조하는 내용의 광고이다. 특히, 화면을 2:1로 분할 해 전하고자 하는 메시지를 더욱 확실히 하였다. 오른쪽은 KTF사의 웹사이트로, SK사와 직접적으로 가격을 비교해 놓는 등 TV용 광고에서 전하지 못한 정보를 첨가해 놓았다. 분석 및 생각 네이버가 새롭게 카페를 만들면서 자신들의 고객으로 만들어야 할 소비자들은 대부분이 이미 다음, 프리챌, 싸이월드 등 타사의 상품을 사용하고 있는 상황이다. 따라서, 타사상품 이용고객을 유치하는 것이 고객 층을 확보하는 방법이었을 것이다. 또한, 인터넷 카페를 이용하는 사용자들의 대부분은 메뉴이용의 한계성, 용량부족, 광고 배너로 인한 불편사항, 이용 속도 등과 관련해 불만을 가지고 있다는 점을 손쉽게 찾을 수 있다. 네이버의 경쟁업체라고 볼 수 있는 현재 우리나라 카페 중 1위를 차지하고 있는 다음카페 이용자들도 이러한 불만을 가지고 있기는 마찬가지이다. 네이버는 이 점을 이용해 불만을 가진 네티즌에게 효과적으로 자신들의 메시지를 전달하기 위해 비교광고를 내 놓았다. 소비자의 이목을 끌기 위해 먼저, 유명스타(전지현)을 이용한 광고를 내 놓았다. “있을 때 잘하지 그랬어~ 안녕. 상상도 못했지? 새 카페가 생길 줄! 난 네이버 카페로 간다.”라며 홀가분하게 이별을 고하는 모델을 통해 네이버는 ‘있을 때 잘 못하던’ 카페를 버리고 더 높은 차원의 서비스를 제공하…
소비자의 이목을 끌기 위해 먼저, 유명스타(전지현)을 이용한 광고를 내 놓았다. “있을 때 잘하지 그랬어~ 안녕. …

참고문헌

 www.ttl.co.kr
 www.nacross.com
 www.tvcf.com
 www.naver.com
 디지털 타임즈
📝 Regist Info
I D : hyjf****
Date : 2014-10-09
FileNo : 16146222

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