기업의 해외진출 성공사례 - 남영 L&F

Ⅰ. 서론

1. 연구의 목적

더 이상 속옷은 청결과 보온이라는 1차적인 기능에 국한되어 있지 않다. 여성에게 있어 속옷은 겉옷만큼 멋스러워야 하며 겉으로 착용하는 악세사리만큼 돋보여야 한다. 자기표현욕구가 강한 현대의 여성들에게 속옷의 의미는 점차 증대되어가고 있다. 특히 우리나라는 과거에 비해 속옷에 대한 관점이 상당히 변화였고, 그에 발맞추어 속옷에 대한 다양한 관심을 보이고 있다. 앞으로 우리나라의 속옷산업은 더욱 성장할 것으로 보인다. 그러나 우리나라의 속옷제조기술이 뛰어남에도 불구하고 아직 해외진출은 걸음마를 막 시작한 단계이다.
이에 우리는 우리나라 속옷산업의 해외진출상황을 남영 l&f를 통해서 살펴보고, 이를 통해 앞으로 글로벌 기업으로 성장해나가기 위한 방법들을 모색해 보고자 한다.


2. 사례선정의 이유

여자들에게 있어 속옷이란 어떤 의미를 가질까. 단순히 이론적으로 신체를 보호하고 체온을 유지한다고 말하기엔 여성에게 있어 속옷의 의미는 남다르다. 사람들이 붐비는 거리를 나가 여성들의 옷차림들을 보자. 과거에 비해 너무나도 과감해 졌다는 것을 발견할 수 있다. 특히 요즘 유행하…(생략)