포지셔닝 브랜드 이미지 광고 전략

1. 포지셔닝 광고전략
(1) 포지셔닝의 정의
1970년대 초에 잭 트라우트(Jack Trout)와 앨 리스(Al Ries)는 ImdustriAL marketing과 그 후의 Advertising Age(1972년)에 발표한 논문에서 포지셔닝(positioning)이란 개념을 도입하였다. 그 개념은 그 후 확대, 수정, 응용되어 현재는 광고전략개발의 가장 기본적인 방법의 하나로 되었다.
포지셔닝이란 시장지위정립이라고 번역할 수 있으며 광고가 소비자의 마음(mind)속에서 제품의 위치(position)를 결정하기 위해 사용되는 것 또는 제품이 시장에서 소비자에 의해 경쟁제품에 비하여 지각되는 방법을 말하는 것이다. 한 제품의 시장지위(position)란 제품이 기업 내의 다른 제품 또는 경쟁제품에 비하여 소비자의 마음속에 투영되는 이미지라고 할 수 있다.
이러한 포지셔닝 광고의 주된 전제는 다음과 같다. 즉 오늘날 사회는 과도 커뮤니케이션(over communication)사회이므로 광고가 성공하기 위해서는 소비자의 마음속에 전문영역(niche)을 창출해야 한다. 이러한 전문영역 또는 시장지위는 제품의 강점과 약점에 의하여 뿐만 아니라 제품이 경쟁상품과 상이한 정도에 의하여도 창출된다.
소비자의 마음이 흡…