BestAD&WorstAD / 최고의 광고와 최악의 광고

001. Best AD : 박카스『신체검사』편 대한민국 사나이라면 태어나서 꼭 가야 할 곳 군대를 단면으로 표현하였다. 그 동안 군대와 관련된 이야기가 광고 소재로 사용된 예는 그리 많지 않았다. 육사 졸업식장 여생도 이야기를 그렸던 통신회사 광고, 군 내무반에서 라면을 끓여먹던 라면광고 등... 지금까지 군대소재는 어느 정도 특별한 계층의 메시지 전달이나 순수 제품 판촉을 위해 쓰여진 것이 사실이다. 이와 달리 이번 박카스의『신체검사』편은 브랜드가 지금까지 펼쳐 온 일관된 컨셉을 아직은 다소 딱딱하고 비개방적인 소재일 수 있는 병무청 신체 검사장 이야기에 잘 녹여내고 있다. 박카스는 결코 만만치 않은 군대 이야기를 누구나 추억으로 간직하고 있으면서도 독특한 입영 신체검사장 상황을 통해 ‘젊은 날의 선택’의 단면으로 표현하고 있다. 광고가 처음 전파를 타자 인터넷 광고관련 사이트를 통해 다양한 의견들이 올라와 독특한 소재에 대한 소비자들의 관심을 보여준다. 소비자들의 관심은 긍정, 부정적 시각들이 엇갈려 있지만 참신한 소재에 대한 박카스의 시도는 젊은이들은 물론 중·장년층과 여성들에게까지 높이 평가되고 있다. 박카스의 광고의 파워는 뭐니뭐니 해도 장기간 일관성 있게 전개된 캠페인이다. 그 캠페인의 메시지에 있어서도 자사 제품의 장점을 밝히기보다는 사회공헌적인 메시지를 담고 있다. 물론 중간에 삼천포로-월드컵 광고나 버스 편-빠진 적이 있긴 하지만, 그동안 광고의 주된 캠페인 테마는 나름대로 사회공헌적인 메시지를 통해 소비자에게 강한 인상을 심어주기에는 충분하였다. 또한 숱한 유행어를 만들어 낸 것도 박카스의 광고 캠페인이다. 그러기에 이번 광고를 Best AD로 선정한 이유는, 예전으로 복귀한 박카스 광고의 테마 때문이다. 다시 말해 예전에 박카스의 모습 그대로 돌아온 느낌 정말 박카스답다라는 생각을 하게 한다. 002. Best AD : Yahoo!『질문』편 특이할 만한 점은 포털 업계가 2003년 본격적인 광고…
특이할 만…