목적목표

3. 목표와 전략의 차이
목표는 앞으로 이루어지기를 바라는 조건에 대한 진술문이다. 반면에 전략은 이런한 목표를 어떻게 수행 할 것인가에 관한 내용을 담는다.

① 광고 목표

판매 목표가 세워졌을 때 거기에 부응하는 커뮤니케이션 목표라고 한다. 특징으로는 명확하고 상세해야 한다. 광고 목표의 예로는 심리적 목적, 행동적 목적, 제도적 목적, 마케팅 목적을 들수 있다. 다시 말해 “ DAGMAR 접근`”은 커뮤니케이션 개념을 광고 목표 수집에 도입함으로써 타당성 있고 실용적인 틀을 제공하였다고 볼 수 있다.

② 광고 전략

광고 목표를 달성하기 위한 구체적인 방법으로 전술과는 구별되어야 한다.
마케팅 목표로는 주어진 기간내의 판매액이나 시장 점유율을 달성하고, 유통수준·진열수준 등 과 같은 마케팅의 여러 변수의 특별한 문제를 해결해야한다. 반면에 광고 목표로는, 판매증가, 행동반응 측정 그리고 광고목표 현실적 측정을 들 수 있다.
이번 기회를 통해 자칫하면 지나치기 쉬운 광고에서의 비슷한 단어이지만 그 의미만큼은 확연하게 다르다는 것을 알 수 있었다. 마치 피라미드처럼 튼튼하고 정확한 정보가 있어야 성공적인 광고 또는 PR이 제작되어 진다는 것을 알 수 있었다.