국내 스포츠 마케팅

. 서론
국내 스포츠시장이 급속히 확대되고 있다. 생활수준 향상, 여가시간 확대 등에 따른 라이프스타일의 변화와 함께 스포츠가 생활의 일부라는 인식이 확산되면서 스포츠에 대한 소비자의 욕구가 다양해지고 있다. 이에 따라 이전까지 단순히 볼거리를 제공하고 기업을 홍보하는 수단으로만 인식되었던 스포츠가 새로운 비즈니스 영역을 확보하면서 독자적 산업으로서의 자리매김을 해나가고 있다. 특히 88 서울올림픽 개최와 프로스포츠의 활성화는 스포츠 비즈니스화의 새로운 전기를 마련해주었다. 88 서울올림픽이라는 초대형 이벤트를 치르면서 국내 기업들은 스포츠가 가지는 거대한 사업기회를 실감하게 되었을 뿐 아니라 다국적 기업들의 활발한 스포츠마케팅 전개를 통해 마케팅수단으로서의 스포츠의 중요성을 인식하게 되었다. 프로야구, 프로축구 등 프로스포츠의 활성화는 이러한 스포츠마케팅 시장의 확대를 촉진하고 있으며, 스포츠 상품화를 위한 다양한 시도를 가능하게 하고 있다.
84년 LA올림픽은 `유베로스 매직`이라고 불렸던 스포츠마케팅 기법이 도입되면서 당연시 되던 재정적 적자가 아닌 올림픽은 수익력 좋은 이벤트로 성장했다. 월드컵도 …