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귀족마케팅에 대하여
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자료설명
우리는 고소득자, 상류층에게 이중적인 태도를 가지고 있는 경우가 많다. 그들의 풍족함과 여유로움이 부럽기도 하지만, 한편으로는 특별한 이유없이 반감을 갖고 실속없는 과소비의 대상자로 몰아 사회적으로 격리 대상에 몰아넣기도 한다. 이런 소비자 중심으로 이루어 지고 있는 귀족마케티에 대해 알아보자.
지오다노귀족마케팅
지오다노귀족마케팅
목차/차례
- 귀족마케팅의 의의
- 왜 귀족마케팅인가?
- 경기변동에 영향을 받지 않는 귀족마케팅
- 고소득층 시장의 규모와 특성
- 귀족마케팅 고객세분화
- 귀족마케팅 사례
- 결 론
- 향후 발전 방향 제시
본문/내용
고소득층 시장의 규모와 특성
시장의 규모
한국은행의 지난해 3월 집계에 따르면 5억원 이상 개인 고객들의 계좌 수는 19800여개 이며 계좌당 평균 금액은 16억 4천만원 정도라고 한다.
이는 우리나라 전체 가구를 1천3백만 가구로 볼 때 대략 0.8%정도로 추정된다.
고소득층 고객의 특성
마음을 잘 열지 않지만 열면 평생 파트너가 된다.
패밀리 의식이 당해 이너서클을 선호한다.
상대적으로 보수적인 색채가 강하다.
폐쇄성이 강하고 프라이버시를 중시한다.
돈보다는 여유와 세련미를 추구한다.
‘최고가 제품’이 아니라 ‘최고의 제품’을 찾는다.
자신만을 위한 서비스를 원한다.
건강과 교육에 대한 관심이 지대하다.
집단성이 강하고 형식을 중시한다.
유행을 쫓기 보다 자기만의 스타일을 고수한다.
해외문화를 추종하려는 경향이 강하다.
귀족처럼 대접 받기를 원한다.
선택된 사람이라는 의식이 강하다.
시장의 규모
한국은행의 지난해 3월 집계에 따르면 5억원 이상 개인 고객들의 계좌 수는 19800여개 이며 계좌당 평균 금액은 16억 4천만원 정도라고 한다.
이는 우리나라 전체 가구를 1천3백만 가구로 볼 때 대략 0.8%정도로 추정된다.
고소득층 고객의 특성
마음을 잘 열지 않지만 열면 평생 파트너가 된다.
패밀리 의식이 당해 이너서클을 선호한다.
상대적으로 보수적인 색채가 강하다.
폐쇄성이 강하고 프라이버시를 중시한다.
돈보다는 여유와 세련미를 추구한다.
‘최고가 제품’이 아니라 ‘최고의 제품’을 찾는다.
자신만을 위한 서비스를 원한다.
건강과 교육에 대한 관심이 지대하다.
집단성이 강하고 형식을 중시한다.
유행을 쫓기 보다 자기만의 스타일을 고수한다.
해외문화를 추종하려는 경향이 강하다.
귀족처럼 대접 받기를 원한다.
선택된 사람이라는 의식이 강하다.
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I D : khyd**** Date : 2014-05-25 FileNo : 16145257 |
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