스포츠마케팅

경쟁, 정정당당함 등 사회적으로 요청되는 좋은 이미지를 지니고 있으며, 도시화와 산업화의 결과로 소외된 인간에게 자아를 확인하고 자신감을 심어주는 역할을 하기도 한다. 또한 소득수준의 향상과 여가시간 확대로 인해 사회적 가치지향도 이전과는 엄청나게 변했으며, 삶의 질을 향상시켜주는 수단으로써 스포츠의 대중화가 빠르게 진행되었다. 기업의 입장에서 스포츠가 하나의 훌륭한 광고매체가 된 것이다. ■ 스포츠 마케팅의 배경 마케팅은 개개의 목적과 조직의 목적을 만족시키는 교환관계를 창출시키기위하여 묘안, 상품 및 서비스의 개념, 가격, 촉진 및 분배를 계획하고 수행하는 과정이다(AMA, 1985). 1995년 WHO 체제의 출범은 기업 커뮤니케이션 환경에 변화를 준 가장 큰 요인의 하나로써 국내시장의 개방으로 제품판매 경쟁은 더 이상 국내 기업 사이의 문제가 아니라 세계적 기업과의 사활을 건 투쟁이라 할만큼 격화되어 가고 있었다(MCR, 1997). 그러므로 기업은 마케팅 커뮤니 케이션의 도구로 사용할수 있는 보다 새롭고 효과적인 매체를 찾으려고 애를 썼다. 그 가장 큰 이유는 기존 대중매체의 사용비용은 점점 증가하는데 비해 광고 효과는 상대적으로 떨어지고 있었기 때문이었다(조성호, 1998). 이러한 기업들간의 심화된 경쟁상황과 아울러 스포츠 활동에 참여하는 인구의 증가로 인해 발생하게된 스포츠 관련 업체의 증가는 자연스럽게 스포츠 관련 업체들간의 경쟁을 유발하게 하였다