교육사회

① 일방성 : 매스 커뮤니케이션은 수용자들과의 상호작용이 거의 없이 전달자 중심의 일방적인 과정을 통하여 진행되고 있다.

② 대량성 : 매스커뮤니케이션은 정보와 지식을 동시에 광범함 독자와 청중에게 전달하는 능력을 가지고 있다. 단 하나의 방송망은 수백만의 사람들에게 동시에 메시지를 전달할 수 있다.

③ 신속성 : 매스 커뮤니케이션은 정보나 지식의 전달이 비교적 짧은 시간 안에 동시적으로 많은 사람들에게 전달되고 있다. 세계 어느 곳에서 일어나고 있는 상황도 안방에서 신속하게 거의 동시에 수신할 수 있는 것이 오늘의 현실이다.

④ 일시성 : 매스 커뮤니케이션은 그 내용이 대부분 그 당장의 목적을 위하여 소모하도록 만들어 졌으며, 결코 장기적인 보관을 위해 만들어 지지 못했다는 점이다. 물론 최근에는 필림 라이브러리 같은 것들이 있기는 하지만 본래 그 내용이 곧 소모되도록 만들어진다.

⑤ 공개성 : 매스 커뮤니케이션의 수용대상은 한정되어 있는 것이 아니라 수용자의 연령, 성별, 교육수준, 지역조건에 관계없이 수신된다. 이와 같은 매스 커뮤니케이션의 공개성은 개방사회를 형성하는데 크게 기여하고 있다.

⑥ 공익성 : 매스 커뮤니케이션은 경쟁 기업의 하나로서 영리성을 갖고 있는 것은 이해되지만 기업의 이윤추구에는 한계가 있다. 그것은 민주사회의 건전한 유지발전에 공헌한다는 공공의 사명을 띠고 있기 때문이다.

⑦ 등질성 : 매스커뮤니케이션 과정에 있어서 전달자는 그 메시지를 수용하는 사람이 누구인지 어떤 계층의 사람인지 알 수 없다. 그러므로 매스 커뮤니케이션은 불특정 다수인인 대중을 대상으로 하기 때문에 그 내용이 등질적일 수 밖에 없다. 이와 같은 등질성에 의하여 대중문화도 등질화 되는 것이다.