캐릭터마케팅

다이이치 빵은 포켓몬 캐릭터 판권사용을 얻어 <포켓몬 빵> 시리즈를 판매하여, 첫해에 40억엔, 다음해에 75억 엔의 매출을 올려 그때까지의 적자에서 순식간에 흑자로 전환하였다. 2000년의 매출은 100억 원 이상을 올렸다. 포켓몬의 매력은 피카추를 포함해서 캐릭터의 수가 많다는 점이다. 그 많은 캐릭터를 이용하여 30종 이상의 상품을 판매하고, 빵에는 작은 포켓몬 카드도 들어 있기 때문에 아이들은 그것을 모으기 위해 빵을 산다. 포켓몬의 세계를 제대로 이해하여 만든 상품이기에 아이들은 가슴을 설레 이며 먹었으며, 그 때문에 실망하지 않았던 것이다. 《다이치 빵은 포켓몬 빵의 히트로 편의점 등의 거래처를 3배 가까이 늘렸다고 한다. 식품 업계의 경우 매장을 얼마나 확보하는지가 운명을 좌우하기 때문에, <팔리는 빵을 만드는 기업>이라는 이미지가 확립되면 포켓몬 빵 이외에도 자기 회사의 상품 전체에 대한 판촉효과를 높일 수 있다.