“ 성적 소구(성의 상품화)적 광고의 유형과 영향력”

- 성적 소구 광고의 효과를 이해하는데 이용할 수 있는 또 하나의 개념이 선택적 지각이다. 지각이란 주의에 뒤따르는 것이며 인간이 감각기관의 자극을 선택, 조직, 해석, 의미를 부여하는 복합적인 과정이다. 다시 말해서 지각은 자극물에 대한 정신적인 인상이나 이미지를 형성해 나가는 과정이다. 이 지각에 영향을 주는 요소는 자극특성과 자극을 받는 사람의 특성이 있는데, 전자에는 친근성과 유사성, 폐쇄성이 있으며, 후자로는 욕구, 분위기, 태도, 개성, 감각기관의 식역(sensory threshold), 감각기관의 판별력(sensory discrimination)이 있다.
사람들은 그들 개인의 욕구, 태도, 분위기 그리고, 생리적 속성에 따라서 메시지를 왜곡하고 선택한다. 따라서 지각은 선택적인 것이다. 선택적 지각은 한 개인이 자아(ego)를 보호하는데 있어 하나의 여과장치로 작용하며 한 개인이 자신의 인지구조의 일관성과 균형을 유지하도록 작용하는 것이다. 따라서 소비자의 태도, 욕구, 인지구조와 합치하는 방향으로 메시지를 설계해야 하는 것이다.
선택적 지각은 성적 소구 광고가 긍정적으로 소비자에게 어떻게 평가되고 해석하는가를 이해할 수 있게 한다.