스포츠 마케팅

1. 스포츠 마케팅의 정의(Marketing of the Sports)

스포츠 마케팅이란 지나치게 편협된 개념으로 인식되어 있다. 즉 스포츠 마케팅이라 하면 어떤 특정 경기의 주최를 후원하는 기업 후원권 판매(corporate sponsorship), 방송 중계권 판매 및 휘장과 마스코트 사업 등으로만 인식하고 있다. 대다수의 일반 경영 마케팅에 종사하는 사람들이 이러한 종류의 수익 사업들을 스포츠 마케팅 활동의 전부인양 그릇되게 인식하고 있다. 그러나 스포츠 마케팅은 이러한 종류의 마케팅 활동을 <스포츠를 이용한 마케팅>으로 규정하고 이를 스포츠 마케팅의 한 구성 요소로 간주한다.(이는 촉진수단으로서 스포츠를 이용하는 마케팅으로 주로 관람 스포츠의 방송중계권료, 기업 sponsorship 및 수익사업과 참여 스포츠나 일반 산업에서 유명선수를 광고 수단으로 이용하는 것들이다.) 스포츠 마케팅의 다른 한 요소는 <스포츠의 마케팅>으로 스포츠 제품이나 서비스를 마케팅하는 활동을 총칭한다. (<스포츠 마케팅>은 관람 스포츠와 참여 스포츠 산업의 경우 보다 많은 관중이나 회원을 확보하는 것에서부터 스포츠 제조업 부문에서 스포츠 용품이나 시설 및 프로그램 등을 판매하기 위해서 행하는 마케팅 활동을 의미한다.) 따라서 일반적으로 스포츠 마케팅이라 함은 <스포츠를 이용한 마케팅>과 <스포츠의 마케팅>을 통틀어 일컫는다. 그러나 주로 스포츠의 마케팅을 스포츠 마케팅이라 한다.

2. 스포츠 마케팅의 장점

첫째, 기존의 커뮤니케이션 장벽을 피해 나갈 수 있다는 점이다. 이것은 방송법 또는 언론법에 나타나 있는 각종 규제, 예를 들면 프로그램과 광고의 명확한 구분, 광고의 표시규정, 간접광고의 금지, 시간별 광고방송의 중지들을 비껴 나갈 수 있다는 점이다.
둘째, 특수 대상집단, 즉 고객을 겨냥한 커뮤니케이션 정책을 펼 수 있다는 점인데, 이것은 특정 …