|
| |
|
|
수출마케팅에 대한 이론적 고찰
인 쇄
바로가기
즐겨찾기
키보드를 눌러주세요( Ctrl + D )
링크복사
링크주소가 복사 되었습니다.원하는 곳에 붙혀넣기 하세요
( Ctrl + V )
외부공유
파일 
수출마케팅에 대한 이론적 고찰.hwp
[Size :
504 Kbyte
]
수출마케팅에 대한 이론적 고찰.hwp
[Size :
504 Kbyte
]
분량 11 Page
가격 1,500 원
×
링크 주소가 복사되었습니다.
링크 주소가 복사되었습니다.
원하는 곳에 붙혀넣기 하세요
카트
|
다운받기
|
 네이버 ID로 다운 받기  카카오 ID로 다운 받기  구글 ID로 다운 받기  페이스북 ID로 다운 받기 |
뒤로
|
자료설명
수출마케팅에 대한 이론적 고찰에 대한 글입니다.
수출마케팅에대한이론적고찰97
수출마케팅에대한이론적고찰97
목차/차례
1. 수출마케팅의 개념
2. 수출마케팅의 특성
가. 수출마케팅의 환경적 특성나. 수출마케팅의 관리적 특성
3. 수출마케팅전략에 관한 이론적 고찰
가. 수출마케팅전략의 개념나. 수출마케팅 전략의 모형
본문/내용
간단하게 본 모형의 구성을 살펴보면 다음과 같다.
첫째, 마케팅 전략의 계획, 실시, 통제로 이루어지는 마케팅 전략과정이다.
둘째, 마케팅 믹스의 다섯 가지 구성요인, 즉, 제품･가격･유통･촉진 그리고 사람을 표시하는데 여기서는 수출마케팅의 승패가 있다고 할 수 있다.
셋째, 통제가 불가능한 마케팅 환경변수이다.
넷째, 목표고객 소비자로 구성되어 있는 마케팅 믹스의 구성요인이 목표고객을 창출하는 역할을 수행하며, 이때 각 요인에 대한 계획, 실시 그리고 통제하는 관리기능이 철저히 이루어지는데 중앙의 소비자가 수출마케팅 관리 전략의 최종적 고객창조가 된다.
이 모델은 목표고객을 중심으로 해서 전 체계가 효율적이고 움직이고 있을 때 이들은 수출마케팅 전략의 성공적인 요인이 된다고 보는데, 마케팅 환경요인에 있어서 정치, 법률, 사회, 문화 그리고 과학기술 등 통제 불가능한 요소에 대한 조사분석의 어려운 문제를 갖고 있다.
(4) Mccarthy Model
맥카시는 수출마케팅 믹스를 중심으로 한 전략을 연구하면서 마케팅 믹스란 기업이 마케팅 목표를 최대한으로 달성하기 위한 표적시장을 대상으로 …(생략)
첫째, 마케팅 전략의 계획, 실시, 통제로 이루어지는 마케팅 전략과정이다.
둘째, 마케팅 믹스의 다섯 가지 구성요인, 즉, 제품･가격･유통･촉진 그리고 사람을 표시하는데 여기서는 수출마케팅의 승패가 있다고 할 수 있다.
셋째, 통제가 불가능한 마케팅 환경변수이다.
넷째, 목표고객 소비자로 구성되어 있는 마케팅 믹스의 구성요인이 목표고객을 창출하는 역할을 수행하며, 이때 각 요인에 대한 계획, 실시 그리고 통제하는 관리기능이 철저히 이루어지는데 중앙의 소비자가 수출마케팅 관리 전략의 최종적 고객창조가 된다.
이 모델은 목표고객을 중심으로 해서 전 체계가 효율적이고 움직이고 있을 때 이들은 수출마케팅 전략의 성공적인 요인이 된다고 보는데, 마케팅 환경요인에 있어서 정치, 법률, 사회, 문화 그리고 과학기술 등 통제 불가능한 요소에 대한 조사분석의 어려운 문제를 갖고 있다.
(4) Mccarthy Model
맥카시는 수출마케팅 믹스를 중심으로 한 전략을 연구하면서 마케팅 믹스란 기업이 마케팅 목표를 최대한으로 달성하기 위한 표적시장을 대상으로 …(생략)
참고문헌
<국내문헌>
권영철, ｢글로벌 수출마케팅｣, 무역경영사, 2002, p.3～4
김영배･최용록, ｢한국 중소기업의 전략 유형 : 특성 및 성과｣, 중소기업연구, 제14권, 1호, 한국중소기업학회, 1992. 6, p.10～12
이승영, ｢국제마케팅(비교문화적이해)｣, 일신사, 1993, p.305
정문회, “우리나라 섬유산업의 수출마케팅 전략에 관한 연구”, 영남대학교 경영대학 원 석사학위논문, 1994, 수정인용
오상락, ｢마아케팅관리론｣, 박영사, 1983, p.106
이승종, ｢마케팅 원론｣, 삼문, 1989, p.139
임종원, ｢현대마케팅 관리론｣, 무역경영사, 1989, p.183~189
하경효, “한국섬유수출업의 수출마케팅전략에 관한 연구”, 연세대학교 경영대학원 석 사학위논문, 1986, p.82
한의영, ｢수출마케팅론｣, 박영사, 1993. p.29
<국외문헌>
E. J. McCarthy, Basix Marketing : A Managerial Approach, 4ed, 1981, p.44
E. J. Mccarthy, Basic Marketing : A Approach, Richard D. Irwin. Inc, 7th ed, 1981, p.42, p.52
J. F. Weather, International Business Management : A conceptal Franework, Mx Graw-Hll, 1970, p.22~24
M. D. Hutt & T. W. Speh, International Marketing Management, the Drydon Press, 1981, p.181
R. A Kerin & R. A Peterson, Strategic Maketig Prolems, 3rd ed, 1978, p.11~12
P. Kotler, Makeing Management; planing and control, 5th ed, p.20~24
P. Kotler, Marketing Management : Analysis, Planining and control, 1968, p.267
Roger. A. Kerin & Robert A. Peterson, op. Cit, p.529
R. L> Kramer. International Marteting, South-Western, Co, Cincinati, 1970, p2～5
W.A Dymsza, Multinational Business Strategy, Shering Co, and Warner Lambert, 1977, p.137
William H, Brannen, Successful Marketing for Business, Prectice-hall Inc, 1978, p.31
w. J. Keegan, Multinational Management, 3rd, ed, p.252
w. J. Stanton Fundamental of Marketing, 7th, ed, p.12
권영철, ｢글로벌 수출마케팅｣, 무역경영사, 2002, p.3～4
김영배･최용록, ｢한국 중소기업의 전략 유형 : 특성 및 성과｣, 중소기업연구, 제14권, 1호, 한국중소기업학회, 1992. 6, p.10～12
이승영, ｢국제마케팅(비교문화적이해)｣, 일신사, 1993, p.305
정문회, “우리나라 섬유산업의 수출마케팅 전략에 관한 연구”, 영남대학교 경영대학 원 석사학위논문, 1994, 수정인용
오상락, ｢마아케팅관리론｣, 박영사, 1983, p.106
이승종, ｢마케팅 원론｣, 삼문, 1989, p.139
임종원, ｢현대마케팅 관리론｣, 무역경영사, 1989, p.183~189
하경효, “한국섬유수출업의 수출마케팅전략에 관한 연구”, 연세대학교 경영대학원 석 사학위논문, 1986, p.82
한의영, ｢수출마케팅론｣, 박영사, 1993. p.29
<국외문헌>
E. J. McCarthy, Basix Marketing : A Managerial Approach, 4ed, 1981, p.44
E. J. Mccarthy, Basic Marketing : A Approach, Richard D. Irwin. Inc, 7th ed, 1981, p.42, p.52
J. F. Weather, International Business Management : A conceptal Franework, Mx Graw-Hll, 1970, p.22~24
M. D. Hutt & T. W. Speh, International Marketing Management, the Drydon Press, 1981, p.181
R. A Kerin & R. A Peterson, Strategic Maketig Prolems, 3rd ed, 1978, p.11~12
P. Kotler, Makeing Management; planing and control, 5th ed, p.20~24
P. Kotler, Marketing Management : Analysis, Planining and control, 1968, p.267
Roger. A. Kerin & Robert A. Peterson, op. Cit, p.529
R. L> Kramer. International Marteting, South-Western, Co, Cincinati, 1970, p2～5
W.A Dymsza, Multinational Business Strategy, Shering Co, and Warner Lambert, 1977, p.137
William H, Brannen, Successful Marketing for Business, Prectice-hall Inc, 1978, p.31
w. J. Keegan, Multinational Management, 3rd, ed, p.252
w. J. Stanton Fundamental of Marketing, 7th, ed, p.12
| 📝 Regist Info |
|
I D : chls****** Date : 2015-09-21 FileNo : 16144290 |
Cart  | |
| |