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수출마케팅에 대한 이론적 고찰
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자료설명
수출마케팅에 대한 이론적 고찰에 대한 글입니다.
수출마케팅에대한이론적고찰97
수출마케팅에대한이론적고찰97
목차/차례
- 1. 수출마케팅의 개념
- 2. 수출마케팅의 특성
- 가. 수출마케팅의 환경적 특성
- 나. 수출마케팅의 관리적 특성
- 3. 수출마케팅전략에 관한 이론적 고찰
- 가. 수출마케팅전략의 개념
- 나. 수출마케팅 전략의 모형
본문/내용
간단하게 본 모형의 구성을 살펴보면 다음과 같다.
첫째, 마케팅 전략의 계획, 실시, 통제로 이루어지는 마케팅 전략과정이다.
둘째, 마케팅 믹스의 다섯 가지 구성요인, 즉, 제품･가격･유통･촉진 그리고 사람을 표시하는데 여기서는 수출마케팅의 승패가 있다고 할 수 있다.
셋째, 통제가 불가능한 마케팅 환경변수이다.
넷째, 목표고객 소비자로 구성되어 있는 마케팅 믹스의 구성요인이 목표고객을 창출하는 역할을 수행하며, 이때 각 요인에 대한 계획, 실시 그리고 통제하는 관리기능이 철저히 이루어지는데 중앙의 소비자가 수출마케팅 관리 전략의 최종적 고객창조가 된다.
이 모델은 목표고객을 중심으로 해서 전 체계가 효율적이고 움직이고 있을 때 이들은 수출마케팅 전략의 성공적인 요인이 된다고 보는데, 마케팅 환경요인에 있어서 정치, 법률, 사회, 문화 그리고 과학기술 등 통제 불가능한 요소에 대한 조사분석의 어려운 문제를 갖고 있다.
(4) Mccarthy Model
맥카시는 수출마케팅 믹스를 중심으로 한 전략을 연구하면서 마케팅 믹스란 기업이 마케팅 목표를 최대한으로 달성하기 위한 표적시장을 대상으로 …
첫째, 마케팅 전략의 계획, 실시, 통제로 이루어지는 마케팅 전략과정이다.
둘째, 마케팅 믹스의 다섯 가지 구성요인, 즉, 제품･가격･유통･촉진 그리고 사람을 표시하는데 여기서는 수출마케팅의 승패가 있다고 할 수 있다.
셋째, 통제가 불가능한 마케팅 환경변수이다.
넷째, 목표고객 소비자로 구성되어 있는 마케팅 믹스의 구성요인이 목표고객을 창출하는 역할을 수행하며, 이때 각 요인에 대한 계획, 실시 그리고 통제하는 관리기능이 철저히 이루어지는데 중앙의 소비자가 수출마케팅 관리 전략의 최종적 고객창조가 된다.
이 모델은 목표고객을 중심으로 해서 전 체계가 효율적이고 움직이고 있을 때 이들은 수출마케팅 전략의 성공적인 요인이 된다고 보는데, 마케팅 환경요인에 있어서 정치, 법률, 사회, 문화 그리고 과학기술 등 통제 불가능한 요소에 대한 조사분석의 어려운 문제를 갖고 있다.
(4) Mccarthy Model
맥카시는 수출마케팅 믹스를 중심으로 한 전략을 연구하면서 마케팅 믹스란 기업이 마케팅 목표를 최대한으로 달성하기 위한 표적시장을 대상으로 …
참고문헌
<국내문헌>
권영철, ｢글로벌 수출마케팅｣, 무역경영사, 2002, p.3～4
김영배･최용록, ｢한국 중소기업의 전략 유형 : 특성 및 성과｣, 중소기업연구, 제14권, 1호, 한국중소기업학회, 1992. 6, p.10～12
이승영, ｢국제마케팅(비교문화적이해)｣, 일신사, 1993, p.305
정문회, “우리나라 섬유산업의 수출마케팅 전략에 관한 연구”, 영남대학교 경영대학 원 석사학위논문, 1994, 수정인용
오상락, ｢마아케팅관리론｣, 박영사, 1983, p.106
이승종, ｢마케팅 원론｣, 삼문, 1989, p.139
임종원, ｢현대마케팅 관리론｣, 무역경영사, 1989, p.183~189
하경효, “한국섬유수출업의 수출마케팅전략에 관한 연구”, 연세대학교 경영대학원 석 사학위논문, 1986, p.82
한의영, ｢수출마케팅론｣, 박영사, 1993. p.29
<국외문헌>
E. J. McCarthy, Basix Marketing : A Managerial Approach, 4ed, 1981, p.44
E. J. Mccarthy, Basic Marketing : A Approach, Richard D. Irwin. Inc, 7th ed, 1981, p.42, p.52
J. F. Weather, International Business Management : A conceptal Franework, Mx Graw-Hll, 1970, p.22~24
M. D. Hutt & T. W. Speh, International Marketing Management, the Drydon Press, 1981, p.181
R. A Kerin & R. A Peterson, Strategic Maketig Prolems, 3rd ed, 1978, p.11~12
P. Kotler, Makeing Management; planing and control, 5th ed, p.20~24
P. Kotler, Marketing Management : Analysis, Planining and control, 1968, p.267
Roger. A. Kerin & Robert A. Peterson, op. Cit, p.529
R. L> Kramer. International Marteting, South-Western, Co, Cincinati, 1970, p2～5
W.A Dymsza, Multinational Business Strategy, Shering Co, and Warner Lambert, 1977, p.137
William H, Brannen, Successful Marketing for Business, Prectice-hall Inc, 1978, p.31
w. J. Keegan, Multinational Management, 3rd, ed, p.252
w. J. Stanton Fundamental of Marketing, 7th, ed, p.12
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w. J. Stanton Fundamental of Marketing, 7th, ed, p.12
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