매스미디어의 정치사회적 의미와 미디어 효과

서두에 언급하였듯이 오늘날 신문, 방송 등의 매스미디어는 우리가 일상적으로 접하는 가장 중요한 커뮤니케이션 수단이 되었다. 이런 매스미디어 중 거의 대부분이 사회발전이 앞섰던 서구사회에서 먼저 등장했다. 이렇게 서구에서 발달된 매스미디어가 제국주의시대 이래 동양에까지 전파되어 오늘날에는 전 세계적으로 보편적인 커뮤니케이션 수단이 되었다. 따라서 이 장에서는 서구를 중심으로 하여 세계 매스미디어의 역사를 살펴보도록 하겠다.

⑴ 근대 이전의 커뮤니케이션의 매체
인간의 모든 사회적 행위에서 없어서는 안 될 커뮤니케이션, 특히 커뮤니케이션의 도구라고 해도 과언이 아닐 매스미디어가 없었던 원시시대에는 대게 인간의 전면적인 접촉에 의해서만 커뮤니케이션이 가능하였다. 그 방법은 손짓, 몸짓, 춤, 봉화 등이었고, 이러한 단순한 방법으로 감정이나 위험을 알리곤 하였다. 그 뒤 원시문화의 발달과 더불어 그림과 문장, 서명 같은 보다 문화적인 방법들이 나타났다. 문명의 발달과 같이 성장해온 매스미디어의 종류를 알아보자. 고대 그리스, 도시국가를 성립했던 폴리스에서는 그들만의 훌륭한 분자가 있었음에도 불구하고, 굉장히 원시…