Guess Jeans

Ⅰ. 청 바 지 산업의 시장 구조

청바지는 1853 년 리바이 스트라우스(Levi Strauss)에 의해 처음 만들어진 이래, 오늘날까지 연령, 성별, 인종의 구분 없이 사랑받고 있는 대표적인 패션 상품이다. 처음 청바지는 미국서부 개척시대에 금광을 찾아 떠나는 사람들에게 `격렬한 노동에 견딜만한 옷`을 제공해 준다는 목적에서 개발되었다. 하지만 60 년대 이후 청바지는 서서히 단순한 옷의 개념이 아닌 청년 문화를 상징으로 발달하기 시작했다. 특히 영화 `이유 없는 반항`에서 제임스 딘이, 그리고 `워터 프론트`에서 말론 브란도가 리바이스 청바지를 입고 출연하면서부터 젊은이들은 청바지에 열광하기 시작했다. 60 년대 말부터 70 년대에 걸친 10 여년 간은 청바지가 우리 생활의 한 부분으로 자리 잡기 시작한 시기이다. 이 기간 동안 청바지는 40 대 이하 거의 모든 연령층이 적어도 한 벌 이상 소유할 정도의 대중화된 상품으로 자리매김 할 수 있었다. 비록 80 년대 들어와 청바지의 선호도가 감소하기 시작했지만, 청바지는 점차 패션화, 다양화되는 방향으로 발전하였으며, 그 결과 90 년대에 꾸준히 사랑 받은 청바지는 2000년대를 살고 있는 현대인들에게 …