전자상거래의 과거와 현재 그리고 미래

1997년 고투(GoTo.com)로부터 출발한 검색엔진 회사이며, 검색엔진 시장의 후발 주자였던 오버추어는 순수 검색엔진 기술만으로는 수익을 올릴 수 없으며, 다른 검색 엔진들과의 경쟁에서도 살아남을 수 없다고 판단했다. 1998년, 오버추어는 검색엔진에 광고를 실어 수익을 올릴 수 있는 업계 최초의 `유료 등록(paid placement)` 서비스를 선보인다. 유료 등록 서비스란 검색엔진의 검색어마다 상업적 목적의 링크를 연결해 검색 결과에 띄워 주는 것을 말한다. 오버추어는 사용자가 광고 링크를 클릭할 때마다 광고주로부터 광고비를 받으며. 이렇게 클릭을 할 때마다 돈을 지불 받는다고 해서 이를 `클릭 당 지불 방식(cost-per-click: CPC)`이라고 부른다.
오버추어의 가장 큰 강점은 전세계 6만 7000개의 유료 등록 광고주를 보유하고 있다는 점이다. 이들 광고주들 중에는 온라인 업체뿐만 아니라 오프라인 업체, 소매상, 서비스 및 콘텐츠 업체 등 다양한 분야의 회사들도 포함돼 있으며, 이들은 연간 평균 2410달러의 CPC를 지불하며 오버추어에 안정적인 수익 기반을 마련해 주고 있다.