머천다이징

머천다이징

1.머천다이징이란
마케팅 활동의 일종인 상품화계획. 적정한 상품을 적정한 가격으로 적정시기에 적정수량을 제공하기 위한 계획, 즉 과학적인 방법으로 상품을 소비자의 수요에 적합하게 만들기 위한 계획이다. 재판매업자인 도·소매상이 상점의 입장에서 고객의 수요와 기호에 맞추려는 의도로 구색을 갖추고, 유행하는 물건을 조달하며, 이것들을 상점에서 인기상품이 되도록 하기 위한 일련의 활동을 말한다. 그 외에 상품의 재고관리, 가격방침 설정, 회전속도의 관리 등 상품의 수익성을 관리하는 일련의 활동도 포함한다. 한 상점에서 고객의 층과 성향으로 보아 어떠한 종류와 질의 상품을 얼마만큼, 어느 때 구입할 것이냐에 대한 계획을 수립하는 것이며, 상점의 수익성 관리지침으로서 상품에 대한 계산을 하는 것을 말하기도 한다.

2.유통업과 머천다이징
머천다이징이란 말은 관점에 따라 여러가지로 해석되고 있으며, 실제로 사용되는 경우도
다르다고 합니다. 예를 들어 보면 다음과 같이 세가지로 분류할수 있는데

① 마케팅이라는 말과 동의어로서 광범위한 의미로 해석되는 경우
② 상품기획 및 상품개발이라는 의미로 해석되는 …