광고가 현대사회에 미치는 영향

2. 광고가 성 역할에 미치는 영향 오늘날의 현대 사회는ꡐ광고의 시대ꡑ라고 할 만큼 수많은 광고들이 만들어지고 있다. 상품을 생산하는 기업들은 자신들의 상품을 소비자에게 알림으로써, 매출을 늘리기 위해 노력한다. 또 소비자들은 상품에 대한 광고를 통해 새로운 생산물에 대한 정보를 접하고, 이를 소비 행위에 연결시키고 있다. 상품의 생산과 소비가 경제의 기본 틀을 형성하는 시장 경제 체제에서 광고는 실로 엄청난 기능을 하고 있는 매체로써 한 사회의 모습과 흐름에 가장 민감한 분야라고 생각한다. 그 중에서 광고에서 보여지는 여성과 남성의 역할이 사회에 어떠한 영향을 미치는지를 주로 하여 살펴보았다. 광고에서 주로 나타나는 여성의 직업은 크게 자녀양육과 취사, 세탁, 장보기, 집안청소와 같은 전통적인 일과 자기분야를 개척해 가는 비전통적인 일로 나누어 생각할 수 있다. 여기에서는 전통적인 일을 하는 것을 주부 혹은 어머니라고 구분하였고 직장 생활을 보여줄 때는 직업인 그리고 상황설정이 일반 여성의 표상을 보여줄 때는 현대 여성으로 나누었다. 하지만 남성의 직업은 회사의 직위 높은 직원이나 전문직을 가지고 있는 모습으로 나타난다. 또한, 여성의 이미지는 부정적이지도 않고 진취적이지도 않은 모습을 나타내고 있어 여성이 부정적으로 묘사되어 있지 않기 때문에 긍정적으로 묘사되었을 것이라는 단순한 가정을 무너뜨린다. 여성이 가시적으로 부정적인 이미지로 묘사…
광고에서 주로 나타나는 여성의 직업은 크게 자녀양육과 취사, 세탁, 장보기, 집안청소와 같은 전통적인 일과 자기분야를 개척해 가는 비전통적인 일로 나누어 생각할 수 있다. 여기에서는 전통적인 일을 하는 것을 주부 혹은 어머니라고 구분하였고 직장 생활을 보여줄 때는 직업인 그리…