상표의사결정과 브랜드자산관리

어떤 제품이나 서비스가 브랜드를 가졌기 때문에 발생된 바람직한 마케팅효과(가령, 고객의 상표선호도의 증가, 시장점유율과 이익의 증가 등)를 말한다.
중요성기업이 공장에서 제조하는 것은 (유형적)제품이지만 소비자가 구매하는 것은 브랜드이다.
제품은 경쟁사들에 의해 쉽게 모방될 수 있지만 잘 구축된 브랜드이미지는 모방되기가 어렵다.
제품은 소비자기호의 변화에 따라 보다 나은 제품으로 쉽게 대체될 수 있지만 성공한 브랜드는 오랜 기간 소비자의 사랑을 받는다.
브랜드자산은 고객들이 브랜드에 대해 잘 알고 있고(높은 브랜드인지도), 그 브랜드
와 관련하여 긍정적이면서 경쟁제품들과 차별화된 연상(이미지)들을 기억 속에 갖
고 있을 때 발생되는 것이다.
브랜드인지도가 높은 상표의 브랜드자산 형성 기여 이유브랜드인지도가 높은 상표는 소비자들에게 상표친숙성을 제공하며, 소비자들은 친숙한(브랜드인지도가 높은) 상표를 보다 선호한다.
소비자인지도가 높은 브랜드는 구매고려 상품군에 포함될 가능성이 높다브랜드인지도를 증대시키기 위한 방법
광고에 슬로건이나 로고송을 사용한다.
심벌을 이용한다.
이벤트후원을 활용한다.
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