불황기의 브랜드관리

<효율적인 브랜드 관리를 위한 5계명>
첫째, 브랜드 아키텍처 재구성(Brand Architecture Restructuring)
브랜드에 대한 아키텍쳐의 재구성은 브랜드 체계 정립을 위한 브랜드에 대한 구조조정이라 말할 수 있는데, 특히 복수 브랜드를 운영하는 기업은 상호 브랜드들간의 수평적, 수직적인 관계설정을 위한 기준을 마련하여 여러 시장과 제품에 걸쳐 얼마나 브랜드를 확장시켜야 할 것인가, 또 고급시장이나 저가시장으로 진입하기 위해 수직적으로는 얼마나 확장시켜야 할 것인가와 같은 이슈들을 해결하는 것이다.
둘째, 효율적인 자원할당(Efficient Resource Allocation)
효율적인 자원의 할당은 불황기에 한정된 자원을 투입 가능한 자원의 종류별로 구별하고 브랜드 자원들을 일관성(Consistency), 경쟁력(Comparative), 상호보완성(Complementary)이라는 자원배분의 기준을 마련하여 브랜드 포트폴리오상에서 브랜드의 우선순위별로 자원을 할당하여 자원의 비효율적인 운영과 방치를 차단하는 것이다.
셋째, 효율적인 브랜드 커뮤니케이션(Efficient Brand Communication)
불황기의 효율적인 브랜드 커뮤니케이션 전략은 소비자의 정보 소스가 무엇인지를 파악하여 불특정 다수를 대상으로 하는 매스 미디어(Mass Media) 이용을 자제하고 비용과 신뢰성면에서 유리한 홍보나 구전효과(Word of Mouth)와 같은 매스 미디어 이외(Non-Mass Media)의 채널 활용을 말한다. 또한 다양한 커뮤니케이션 채널 믹스(Communication Channel Mix)를 통한 전략이 요구된다. 예를 들면 대중적인 장소에 선도매장을 설치하여 소비자로 하여금 제품을 체험하도록 하여 구전효과를 모색하고 언론에 기사화 되도록 하여 대체안적인 광고 효과를 도모하는 것을 말한다.
넷째, 기능적인 조화와 통합(Function…