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광고와 소비자의 상관관계 연구
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자료설명
기본적 광고와 소비자의 관계의 재 이론화를 주제로 한 광고와 소비자의 상관관계 연구 에 대한 내용 입니다.
광고와소비자의상관관
광고와소비자의상관관
목차/차례
- Ⅰ. 서 론
- Ⅱ. 광고를 대하는 소비자의 기본적 사고
- Ⅲ. 광고가 소비자에게 미치는 영향과 태도형성
- 1. 소비자에게 영향을 미치는 요인
- 1.1. 내적 요인
- 1.2. 외적 요인
- 2. 매체들을 통한 광고와 소비자
- 2.1. 인쇄매체
- 2.2. 전파매체
- 2.3. 기타매체
- 3. 각 쟁점들을 통해 알아 본 영향
- 3.1. 경제적 쟁점
- 3.2. 사회·인구통계학적 쟁점
- 4. 소비자의 광고활용
- 5. 태도형성과 소비자
- Ⅳ. 광고의 발전과 함께 파생되는 문제점
- Ⅴ. 다양성을 추구하는 소비자들과 그에 따른 광고의 방향
- 1. 공익성
- 2. 광고의 규제
- Ⅵ. 결 론
- ◈ 참고문헌
본문/내용
Ⅰ. 서 론
모든 광고에 있어서 가장 중요한 요소는 소비자이다. 소비자는 보다 나은 자신의 생활목적이나 삶에 부합하는 제품이나 서비스의 구매결정에 도움을 주는 정보를 필요로 하는데, 광고라는 매체가 그 중요한 역할을 하게 된다. 바로 이 광고가 생산자와 소비자 사이에서 매개역할을 하는 대표적 수단인 것이다. 광고는 소비자가 어디에 있든지 항상 소비자의 주의에 있어야하며, 소비자의 주의를 끌고, 쉽게 이해를 시켜야 한다. 또한 태도를 변화시켜, 행동에의 요구를 원한다. 이렇게 기본적인 사항만으로도 소비자와 광고는 무척 깊은 관계를 맺고 있는 것이다. 그렇다고 해서 광고와 소비자의 관계를 항상 좋은 관계로만 받아들일 수만은 없다. 그래서 우리는 소비자가 광고를 어떤 식으로 받아들이고 있으며, 광고는 자신의 목적을 위해 소비자에게 어떤 식으로 관계를 이어가는지를 이해할 필요가 있는 것이다.
이에 본 논문에서는 광고와 소비자와의 관계를 이해함에 있어 필요한 많은 이론들 가운데서도 특히 소비자적인 입장에서 문제를 파악하고, 이해하려고 하였으며, 가장 기본적인 과제로 “광고가 소비자에게 미치는 영향, 파생되고 있는 문…
모든 광고에 있어서 가장 중요한 요소는 소비자이다. 소비자는 보다 나은 자신의 생활목적이나 삶에 부합하는 제품이나 서비스의 구매결정에 도움을 주는 정보를 필요로 하는데, 광고라는 매체가 그 중요한 역할을 하게 된다. 바로 이 광고가 생산자와 소비자 사이에서 매개역할을 하는 대표적 수단인 것이다. 광고는 소비자가 어디에 있든지 항상 소비자의 주의에 있어야하며, 소비자의 주의를 끌고, 쉽게 이해를 시켜야 한다. 또한 태도를 변화시켜, 행동에의 요구를 원한다. 이렇게 기본적인 사항만으로도 소비자와 광고는 무척 깊은 관계를 맺고 있는 것이다. 그렇다고 해서 광고와 소비자의 관계를 항상 좋은 관계로만 받아들일 수만은 없다. 그래서 우리는 소비자가 광고를 어떤 식으로 받아들이고 있으며, 광고는 자신의 목적을 위해 소비자에게 어떤 식으로 관계를 이어가는지를 이해할 필요가 있는 것이다.
이에 본 논문에서는 광고와 소비자와의 관계를 이해함에 있어 필요한 많은 이론들 가운데서도 특히 소비자적인 입장에서 문제를 파악하고, 이해하려고 하였으며, 가장 기본적인 과제로 “광고가 소비자에게 미치는 영향, 파생되고 있는 문…
참고문헌
· 金載津 : 소비자태도에 관한 인식적 반응 접근법 <광고연구, 연구논문>
1990, 겨울호.
· 金宰煥 : 소비자가 간직하고 있는 상품정보와 선호도와의 상관관계
<광고연구, 학위논문> 1991, 봄호.
· 리대룡/이명천 편저 : “현대사회와 광고” <나남> 1986.
· 리대룡 역 : “광고와 사회” - 광고의 사회적 역할에 관한 고전적 및 현대적 논선 - : R.호블란트/ G.B. 월콕스 <나남출판사> 1994.
· 손수진 : 부당 광고의 규제에 관한 연구 - 독점규제 및 공정거래에 관한
법률을 중심으로 - <광고연구, 학위논문> 1996, 가을호.
· 양영종/박원식 : “현대사회 광고론” <螢雪出版社> 1997.
· 오택섭 편역 : “설득이론과 광고” <나남출판> 1994.
· 兪 鵬 : “신광고론” - 이론과 전략 - <一湖閣> .
· 李學湜 : 광고노출에 의한 소비자의 태도형성 - 문헌적 연구와 종합화 시도 - <광고연구, 연구논문> 1992, 가을호.
· 전영우 : “현대 광고학” <참미디어> 1996.
· 鄭杰鎭 : 소비자 정보환경과 광고의 활용 <광고연구, 연구논문> 1992,
가을호.
· 조병량, 강승구 外 : “현대광고의 이해” <나남신서> 1998.
· 조봉진/정경애 : 소비자특성과 선호하는 광고소구유형의 관계 <광고연구,
연구논문> 1998, 봄호.
· 최양호 : 소비자행동에서의 3개의 태도모델에 대한 고찰 <광고연구, 연구
논문> 1994, 가을호.
· 韓先敏 : “현대광고론” <螢雪出版社> 1991.
1990, 겨울호.
· 金宰煥 : 소비자가 간직하고 있는 상품정보와 선호도와의 상관관계
<광고연구, 학위논문> 1991, 봄호.
· 리대룡/이명천 편저 : “현대사회와 광고” <나남> 1986.
· 리대룡 역 : “광고와 사회” - 광고의 사회적 역할에 관한 고전적 및 현대적 논선 - : R.호블란트/ G.B. 월콕스 <나남출판사> 1994.
· 손수진 : 부당 광고의 규제에 관한 연구 - 독점규제 및 공정거래에 관한
법률을 중심으로 - <광고연구, 학위논문> 1996, 가을호.
· 양영종/박원식 : “현대사회 광고론” <螢雪出版社> 1997.
· 오택섭 편역 : “설득이론과 광고” <나남출판> 1994.
· 兪 鵬 : “신광고론” - 이론과 전략 - <一湖閣> .
· 李學湜 : 광고노출에 의한 소비자의 태도형성 - 문헌적 연구와 종합화 시도 - <광고연구, 연구논문> 1992, 가을호.
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가을호.
· 조병량, 강승구 外 : “현대광고의 이해” <나남신서> 1998.
· 조봉진/정경애 : 소비자특성과 선호하는 광고소구유형의 관계 <광고연구,
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· 최양호 : 소비자행동에서의 3개의 태도모델에 대한 고찰 <광고연구, 연구
논문> 1994, 가을호.
· 韓先敏 : “현대광고론” <螢雪出版社> 1991.
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I D : meln****** Date : 2014-02-17 FileNo : 16142644 |
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