광고언어의 허와실

Ⅰ. 서 론광고언어-

우리 나라의 라디오와 텔레비전 방송 광고에 쓰이는 광고언어의 실태와 문제점을 찾아보고, 그 개선 방안에 관해서 연구하여 알아보려고 한다. 현대 사회는 가히 광고의 시대라 해도 과언이 아닐 것이다. 하루에도 수백 종류의 광고는 우리의 의지와 무관하게 머릿속과 몸을 무단횡단 한다. 각종 매스컴과 신문, 그리고 기타 다양한 형태의 광고공세로 인하여 우리는 광고의 홍수 속에서 살아가지 않을 수 없게 되었다. 이러한 가운데 출입문이나 우편함에 광고지 투입을 사절하는 표지를 붙이는 가정이 증가하는 것은 광고가 이제는 우리에게 유익하기보다는 점차 귀찮게 느껴지고 있다는 사실을 보여주는 것이다. 그러나 우리의 일상생활은 싫든 좋든 광고와 불가분의 관계를 가지고 있는 것 또한 부정할 수 없다. 광고는 끊임없이 소비에의 결핍을 깨우치고, 그렇게 형성한 무의식은 광고를 통해 소비 혹은 낭비에의 욕망을 자극한다. 광고는라디오와텔레비전을 통해 청취자나 시청자에게 제품에 관한 정보를 제공하고 설득함으로써 광고주의 제품을 판매하려고 한다. 또한 광고는 그 메시지를 통하여 우리 사회의 가치·규범·태도·행동 양식 …