도비도스 광고 전략

1. 광고 목표
현재 도비도스는 웅진이나 청호 제품에 뒤지지 않는 품질을 가지고 있으면서 유통망의 열세로 시장에서의 점유율이 낮다. 현 시점에서 유통망의 약세는 매우 불리한 조건임에는 틀림없다. 따라서 소비자들로 하여금 비데를 선택함에 있어서 능동적으로 브랜드를 선택 할 수 있는 환경을 만드는 것이 무엇보다 중요하다고 하겠다. 이에 도비도스는 비데를 선 택하는데 소비자들의 능동적인 역할이 반영될 수 있도록 좋은 품질의 비데 선택이 소비자 자신에게 매우 중요하다는 것을 알리고 아울러 도비도스 비데가 좋은 품질의 제품이라는 것을 인식시키는 포지셔닝 전략을 개발해야 한다.

2. 시장 세분화
1) 목표 소비자
중, 상 층 가정의 세련되고 야무진, well-being boom에 발맞추어 나가는 30대 주부.
가족의 건강을 챙기고 부부의 노후생활을 준비해나가는 40대 주부.

2) 심리적 특성
빡빡한 삶 속에서의 돈벌이가 인생의 목적이 아닌 경제적으로나 심리적으로 여유로운 삶 속에서 자신과 가족의 건강을 생각하며 well-being 시대에 발맞추어 나가는 주부이다. 유행에 민감하여 좋다는 것이라면 자…