광고가 현대 생활에 미치는 영향

Ⅰ. 광고의 영향

오늘날 우리들의 일상생활은 광고를 떠나서는 있을 수 없다. 우리가 무엇을 하든지, 또한 어디를 가든지 우리는 수많은 형태의 광고물을 접하면서 살고 있다. 신문, 텔레비전, 라디오, 잡지와 같은 대중매체를 통한 광고들뿐만 아니라 거리의 건물에서, 경기장의 전광판에서, 버스, 전철 안에서도 의식적이든 무의식적이든 수많은 광고에 노출되고 그 속에서 생활하고 있다.
대다수의 광고는 기업이 마케팅 목표를 달성하기 위한 수단으로서 이용하고 있기 때문에 이는 필연적으로 광고주인 기업과 소비자를 포함하는 산업이나 경제 전반에 영향을 미침은 물론이다. 그러나 장기적으로 볼 때 비단 경제적인 측면뿐만 아니라 사회, 문화 등 사회생활시스템 전반에 영향을 미친다.
이와 같은 영향력 때문에 광고는 종종 경제학자들에 의해 비판의 대상이 되어 왔으며, 특히 1970년대에 들어서면서부터는 인플레이션의 증대, 자원의 고갈, 실업률의 증가, 라이프스타일의 변화, 가치체계의 변화 등과 같은 사회 경제적 환경변화로 인하여 더욱더 많은 비평을 감수하지 않으면 안되게 되었다.
광고의 영향을 크게 경제적 영향과 사회적 영향의 두 가…