공익광고

■ 서론 ■ 현대 사회를 정보화 사회라고 한다. 우리는 정보의 홍수 속에 살고 있다고 해도 과언이 아니다. 우리가 일상생활에서 접하는 정보 중에 광고가 차지하는 비중은 엄청나다. 아침에 일어나서 잠자리에 들 때까지 하루 종일 의식적으로 또는 무의식적으로 수백 또는 수천 편의 광고를 보고 듣는다. 그렇다면 광고란 무엇인가? 광고의 정의는 다양하나, 미국 마케팅 협회가 1963년에 `광고란 누구인지를 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료형태에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비개인적(nonpersonal) 정보제공 또는 판촉활동이다`라고 정의 한 바 있다. 광고의 목적은 광고주의 의도와 광고 시점의 상황에 따라 여러 가지로 세분할 수 있다. 그러나 일반적인 광고의 목적은 광고주의 제품이나 서비스를 팔고 소비자의 수요를 자극시키는 것이다. 이와 같이 우리가 일반적으로 말하는 광고는 상업적 광고를 말한다. 즉, 상업적 광고란 비영리단체의 수익사업을 제외한 모든 상업적인 광고행위를 말한다. 그러나 공익광고는 ‘광고의 한 형태로서 일반 대중의 지배적인 의견을 수용하여 사회, 경제적으로 그들에게 이득이 되는 활동 또는 일을 지원하거나 실행할 것을 권장하는 커뮤니케이션’ IAA(국제광고협회, International Advertising Association)가 내린 정의. 으로 정의한다. 이처럼 공익광고는 상업성을 배제하고 사회 및 공동체의 발전을 위한 공익적 메시지를 통해 국민을 계도하는 의식캠페인이다. 요약하면, 상업광고와 공익광고는 광고의 목적 대상은 같지만, 상업성의 유무에 따라서 다르게 정의된다. 우리나라의 공익광고는 81년 9월 9일 한국방송광고공사가 구성한 방송광고향상자문위원회가 공익광고의 도입하고 시행을 결정하였다. 12월 KBS-2TV를 통해 `저축으로 풍요로운 내일`이라는 공익광고를 시작하게…
우리나라의 공익광고는 81년 9월 9일 한국방송광고공사가 구성한 방송광고향… . . .