관여도에따른SKY의광고변천사

(). 관여도에 따른 SKY 의 광고 변천사. (1) 휴대폰 시장 관여도 분석 관여도에 따른 SKY의 광고 변천사를 알아보기 이전에 휴대폰의 고객관여도에 있어서 아래의 그림을 가지고 영향을 미치는 요인들을 분석해 보자. 소비자 특성(개성) ↓ 제 품 → 관여도 ← 마케팅 커뮤니케이션 ↑ 상 황 소비자 구매관여도에 영향을 미치는 요인들 가. 소비자 특성 관점 초기의 휴대폰 시장 그 가격이나 용도로 특정한 계층이 사업을 목표로 사용하는 것이 일반적이었다. 하지만 정부의 휴대폰 보급을 위한 보조금 정책 등과 소비자들의 증가한 니즈를 바탕으로 그 규모는 엄청나게 커짐에 따라, 이제 휴대폰 시장은 주로 저관여에 있는 소비자를 그 Target으로 하고 있다. 나. 제품 관점 초기의 휴대폰 시장은 언제 어디에서나 통화를 할 수 있다라는 관점에서 시작하여, 지금의 휴대폰을 통한 모든 멀티미디어 지원, mobile-commerce 로까지의 언제 어디서 필요한 정보 문화 컨텐츠들을 사용할 수 있는 것의 개념으로 변해 왔다. 다. MK communication관점 이제까지 휴대폰 광고는 ‘다른 사람과 커뮤니케이션하는 통신기기’ 라는 본원적 기능을 알리는 데 주력하고 있었다. 하지만 소비자들이 휴대폰의 ‘통화품질’ 에만 관심을 두는것이 아니라 휴대폰을 자아상징의 수단으로 인식한다는 변화를 감지해야 하였다. 라. 상황 관점 지금까지의 휴대폰 시장은 고가의 필요한 사람들의 사용하는 기기로부터 가종 보조금을 통한 핸드폰의 필수품의 시대를 걸어 오고 있다. (2) FCB grid모형을 이용한 광고의 관여도 먼저 휴대폰시장은 ‘다른 사람과 커뮤니케이션하는 통신기기’ 라는 본원적 기능을 알리는 것에서 나아가 아니라 휴대폰을 자아상징의 수단으로