T h e  F a c e  S h o p

저가화장품으로 인한 화장품 업계 시장 활성화
`03년 12월 브랜드 런칭 이후 9개월만의 업계
점유율 1위(50%)
저가 화장품 업계의 대표적인 이미지 마케팅 → 국민적 관심(웰빙문화)에 호응하는 기업 브랜드
대량판매 저이윤, 저가 정찰제
빈틈없는 품질관리 / 고객친절 서비스 / 고객만족
수익 원천
지속 가능성
보완적 자산 : 브랜드 이미지 = 자연주의, 웰빙주의
모방성 : 생산 기술과 원료
소매업 믹스
입지, 상품, 가격, 커뮤니케이션, 점포연출, 고객 서비스
SWOT 분석
STP 분석
시장세분화 (Marketing Segmention)
상품특성 : 스타일→웰빙이미지, 천연재료, 가격→저가정찰제, 품질→가격대비 우수, 브랜드 이미지→디자인 표출
인구 통계적 특성 : 20~30대 / 학생~회사원 / 소득불문의 다수 대상 / 인구 유동 중심지
소비자 행동 특성 : 이미지(느낌)에 따라 구매 / 편안하고 건강 중심적인 life style 수용
시장 선정 (Tageting)
집중화 전략 : 저가 화장품 시장 집중 → 안정적인 위치 점유(50%)
포지션닝 (Positioning)
깨끗하고 깔끔한 이미지 전달 / 다양한 광고 기법 사용→ 타기업의 이미지 마케팅 모방 가능
낮은 브랜드 인지…