홈타민 진생의 베트남 진출

Ⅰ. 들어가는 말

글로벌 시장이라는 말은 우리에게 더 이상 낯선 표현이 아니다. 국제화 시대를 살아가면서 우리는 이미 국가의 경계선이, 적어도 시장 경제적 측면에서는, 무의미해졌다는 것을 잘 알고 있다. 국내 시장만을 바라보는 기업은 더 이상 오래 유지되기 힘든 환경이 되어버렸다. 이제는 세계 여러 나라의 수많은 기업들 모두와 경쟁해야 한다. 살아남기 위해서, 각국의 기업들은 이전보다 훨씬 더 많은 시간과 자원을 투자하여야 한다. 적자생존의 법칙을 따르고 있는 글로벌 시장에서 경쟁우위를 얻기 위해서는 그 만큼의 노력이 필요한 것이다. 이런 환경에서, 각국의 다국적 기업들의 글로벌 마케팅 중요성이 점차 대두되고 있다.
보다 효과적인 글로벌 마케팅 전략 수립과 실행은 한 기업의 해외 시장 진출 성공으로 이어질 뿐만 아니라, 나아가서는 국가경쟁력 상승으로까지 이어질 수 있다는 면에서 소홀히 해서는 안 될 것이다.

하나의 다국적 기업이 새로운 시장에 진출할 때에는 많은 어려움에 부딪히게 된다. 전혀 다른 지역에 진출하게 되면, 기업 자체가 시장에 대해에서 낯설음을 느낄 뿐만 아니라, 그 시장의 소비자들도 새롭게 등장한 기…