포지셔닝

▶<표준화 전략의 대표적인 사례> ■맥도날드: 맥도날드는 요즘 범 세계 적으로 I`m loving it. 이라는 문구를 광고에 삽입하고 있다. 그리고 전 세계적으로 나가는 광고 역시 동일하며, 내용은 그저 즐겁게 마시고, 먹고, 즐기자 라는 것이다. 물론 각 국가에 문화에 맞는 메뉴를 개발하는 등 약간의 현지화 노력도 하고는 있지만 기본 중심 틀은 ‘가족끼리 연인끼리 가볍게 즐기면서 먹자’라는 포지셔닝을 모든 국가에 하고 있다는 사실은 변함이 없다. ■펩시콜라: 청량음료의 특성상 국가별로 동질화를 가지고 있다고 가정하기 쉽다. 실제로 요즘 펩시콜라의 광고에는 마이클 잭슨와 라이오넬 리치 같은 젊은이들의 우상을 등장시킨다. 펩시사는 모든 국가의 젊은이들을 타겟으로 동일한 포지셔닝을 꾀하고 있는 것이다. ‘새로운 세대의 선택(The choice of a new generation)을 슬로건으로 내세운 펩시사는 전 세계의 젊은 충을 공략한다는 일관된 전략을 유지하고 있는 것이다. ■한국의 KT: 최근 인도로 고속 인터넷 서비스의 수출을 시작했다. 인터넷 사용자수, 인터넷 보급률을 토대로 한 시장 세분화에서 높은 점수를 보이고 있는 인도를 타RPT으로 삼은 것이다. 인도에서의 포지셔닝 역시 국내와 비슷하다. 인터넷이 발달하면 당연히 고속인터넷에 대한 수요가 늘 것이고, 인터넷 수요가 있다면 젊은 층일 것 이라는 판단 아래 감각적인 마케팅 활동을 통해 포지셔닝 하고 있다. ▶<국가별로 다른 포지셔닝을 가져가는 제품 사례> 표준화 전략은 개개 국가의 경제나 문화, 라이프스타일에 관계없이 똑같은 방식으로 전 세계를 마케팅의 대상으로 삼는다는 데 문제가 있을 수 있다. 실제로 글로벌 브랜드의 성공은 코카콜라나 말보로 담배 등 몇 개의 브랜드로 제한되어 있다. 이 같은 문제를 해결하…
표준화 전략은 개개 국가의 경제나 문화, 라이프스타일에 관계없이 똑같은 방식으로 전 세계를 마케팅…