윈저 사례분석을 통한 소비자 정보처리과정

Ⅰ. 서 론

1. 윈저17년 탄생배경

위스키 시장은 1980년대 초반 위스키 원액을 국산화 하기 위하여 원액 제조설비를 갖추고 생산을 개시하였으나, 국산 원액은 가격 경쟁력을 갖지 못한 탓으로 5~6년 후 생산이 중단되었다. 1981년 주류의 수입이 개방되면서 세계 각국의 양주류가 대량으로 쏟아져 들어왔다. 이에따라 국내의 위스키사들도 기존 위스키와의 차별화를 위해 원액의 주령(aging)이 12년인 신제품을 개발하여 시장에 출시를 하게 되었으며 1994년 국내 최초의 프리미엄급 위스키 ‘임페리얼’을 진로에서 출시하였고, 96년 두산씨그램이 ‘윈저’를 내놓는 등 한국 위스키의 고급화 시대가 도래되었다. 위스키는 원액의 숙성기간에 따라 스탠더드(6년), 프리미엄(12년), 슈퍼프리미엄(17년) 등으로 나뉜다

국내 위스키시장은 전통적으로 프리미엄이 주류. 올 1월 전체 위스키 판매량 27만7117상자(500mL 18병 기준) 가운데 프리미엄이 21만1662상자(76%)에 달한다. 그러나 최근 떠오르는 강자는 단연 슈퍼프리미엄이다. 하지만 2000년 프리미어 위스키급 시장은 포화 상태에 이르게 된다. 이미 차고 넘친 프리미어급 시장에서 소비자들의 요구에 부합…