인터넷 광고

Ⅰ. 서론

1. 머리말

현대는 인터넷 시대이다. 그리고 미래의 세계 중심에 인터넷이 위치할 것이라는 예측을 부인할 수 있는 사람은 아마 없을 것이다. 진정한 의미의 쌍방향 미디어, 동영상, 소리, 문자 등 형식적인 제한 없이 사용할 수 있는 진짜 멀티미디어, 그리고 개인적으로 편지를 주고받는 기능에서 소집단 회의와 토론, 강의 및 연설, 더 나아가 신문과 방송 등 매스미디어 역할을 할 수 있다는 점에서 인터넷의 잠재력과 성장 가능성은 무한하다고 할 수 있다.
인터넷은 현재 실무적으로나 학문적으로 가장 관심이 있는 분야 중 하나이다. 실무적인 관심은 인터넷이 새로운 통신 및 정보 교환 수단으로 등장하면서 증대되기 시작하여, PC 통신의 대체, 통합적 마케팅 커뮤니케이션 개념에 의거한 새로운 광고 및 마케팅 도구로의 인식 확대, 인터넷폰의 실용화, 전자화폐와 가상 쇼핑몰의 등장으로 인한 전자 상거래 증가 등의 요인에 의해 더욱 관심이 고조되고 있다.
인터넷광고가 도입기에 있는 이 시기에 아직까지 광고효과에 대한 연구가 많지 않은 실정이다. 필자는 여기서 전문적인 연구는 아니더라도, 인터넷 광고를 일반인들도 쉽게 이해할 수 있…