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2단계 (97.12~ 98) ‘가끔은 햇반이 좋다’
*광고목표
1) 다양한 최적 상황 제시를 통한 구매유도
2) 햇반과 주부와의 상관성 제고 통한 구매 확산 유도
*광고컨셉
햇반이 유용하게 쓰일 만한 상황들을 제시해 제품의 실용적 가치 전달
TV광고- 홍진희 / 최유라- 주부모델 기용해 주부공감 유도, 주말 위주
인쇄광고- HIT상품 고지 통한 이미지 상승
1단계로 인지도를 많이 높였으나, 여전히 밥은 집에서 해 먹는 것이라는 고정관념이 여전히 존재하는 상황, 특히 ‘밥’ 은 가족에 대한 최소한의 정성이며 주부로서의 자존심이라고 생각하는 주부들에게는 여전히 인지가 구매로 이어지기엔 장벽이 있었 다. 따라서 2단계 광고전략은 최적상황을 제시하여 구매를 유도하는 방안으로 표현 컨셉을 ‘밥이 떨어졌을 때- 햇반’으로 하는 광고를 운영하였으며 이어서 주부들이 공 감할 수 있는 다양한 상황,
1편- 밥하기 싫을 때, 2편- 몸이 아플 때, 3편- 늦은 귀가 때 등을 다룬 ‘가끔은 햇반이 좋다’ 시리즈 캠페인을 전개했다.
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★참고자료
http://www.hetbahn.co.kr
http://www.cj.co.kr
http://www.cjlife.co.kr/sabo/2003_02/cj_special01.html
http://news.empas.com/section.tsp/li02/20030409/
http://www.google.co.kr/search?q=cache:bwkZf5d7F40J:www.hetbahn.co.kr/hetbahn_news/hetbahn_news_read.php%3Fna_no%3D6%26action%3Dnext%26num%3D+%EC%98%81%EC%96%91+%EB%93%AC%EB%BF%8D+%EA%B0%90%EC%B9%A0%EB%A7%9B+%27%EC%A6%89%EC%84%9D%EB%B0%A5%27+%EC%8B%A0%EB%93%9C%EB%A1%AC&hl=ko%20target=nw
http://www.hetbahn.co.kr/prog/hetbahn_news/hetbahn_news_read.asp?na_no=4
http://www.google.co.kr/search?q=cache:wMQe2vn_ln4J:www.hetbahn.co.kr/hetbahn_news/hetbahn_news_read.php%3Fna_no%3D3%26action%3Dprev%26num%3D+%EB%82%A0%EB%A7%88%EB%8B%A4+%EB%A7%A8%EB%B0%A5%EC%9D%84+%EC%97%B4+%EA%B7%B8%EB%A6%87%EC%94%A9,&hl=ko%20target=nw
http://www.hetbahn.co.kr/prog/hetbahn_news/hetbahn_news_read.asp?na_no=2&page_no=1&tmpno=1
‘시장 변화에 따른 신제품 개발 및 출시전략’ (한국소비자학회, 2001)
‘식품 신제품 성공사례’ (한국식품과학회, 2000)
21세기 전략적 마케팅 기획 (석천. 2001)
한국형 포지셔닝 (원앤원북스, 2003)
쌀을 팔까 꽃을 살까 (산과들, 2001)
현대마케팅론 (박영사, 2001)
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