설득커뮤니케이션 광고

❑ 고전적 조건화 이론
• TIME LIGHTS & MENTHOL • WESTIN HOTELS & RESORTS
❑ 조작적 조건화 이론
• Don’t take your body for granted. Drink milk.(처벌) • Venus Nudy Bra(보상)
❑ 외현 모델링 이론
• 클라렌
❑ 언어 모델링 이론
• 한컴오피스 2004
❑ 공신력
• L6 매그너스 • 심심초
❑ 설득의도
• 롯데 자일리톨 껌
❑ 매력도
• 포체
❑ 유사성
• 케토톱
❑ 파워
❑ 유머적 소구

• 금연광고 • eye vitamin Kreme
❑ 위협적 소구
• 금연광고
❑ 관점가변이론(수치)
• 햇살담은 진간장
❑ 관점가변(내용)
• 하림 하얀속살햄 • 좋은 사람들 자연쪽빛
❑ 균형화이론
• 엘라스틴 • OB맥주
❑ 인지부조화
• 스카치블루 • 컨디션 • 물먹는 하마
❑ 귀인모델의 광고
❑ 역할수행이론
• 햇살담은 진간장
❑ 억압의 기제
• 켈빈 클라인 진
❑ 동일시
• 칼리