네이버 VS 야후

퍼머머리로 절반을 채운 포스터에 `야한 생각하면 정말 머리가 빨리 자랄까?` 라는 큰 글자가 새겨진 인쇄광고, 옥동자가 특유의 목소리로 `딸기 씨는 왜 밖에 나와 있을까?` 라는 멘트를 외치는 라디오 광고 등 여러 매체를 통해 `지식까지 찾아주는 검색-네이버` 네이버 지식iN서비스는 이 카피를 통해 널리 알려졌다.
사람들이 흔히 접할 수 있는 여러 가지 대중매체 : TV와 라디오, 인터넷, 신문, 잡지, 지하철 광고란 등을 이용하여 사람들이 궁금증을 유발시키는 알쏭달쏭한 질문과 재미있는 상황을 통해 한번쯤 네이버를 검색하게 만드는 광고를 내보냈다.
`네이버 검색창에 ~~만 쳐봐` 4차에 걸친 CF에 네이버 검색창과 함께 항상 등장하는 이 멘트는 실제 소비자들의 직접 반응을 유도하는 전략적인 기법이다. 네이버는 인터넷 사이트라는 매체의 특성을 십분 활용하여 소비자들의 현실적인 행동 패턴을 유도하는 광고를 제작하게 된 것이다. 실제로 이 멘트는 유행어가 되면서 지식검색의 폭발적인 접속수를 낳은 성공 사례가 되었다. 지난해 학계 연구에서도 긍정적 이미지 유도형 광고보다는 직접반응 유도형 광고가 향후 브랜드 선호도에 미치는 영향이 크…