나이키의 스포츠 마케팅

N I K E & Global

Bill Bowerman과 Phil Knight에 의해 설립된 스포츠 전문
글로벌 브랜드 기업

NIKE-The winged Greek Goddess of Victory는 그리스어로
‘승리의 여신’을 뜻하는 니케아의 미국식 발음
‘스포츠 = 나이키 = 승리’

1971년에 고안된 NIKE의 로고 Swoosh는 35달러에 제작
2001년 기준 브랜드가치 세계 34위

나이키의 주요경쟁 브랜드

Adidas
Nike의 강력한 라이벌
유럽시장과 축구시장에서 최고의 시장 점유율
2002년 한일월드컵에서 공인구 피버노바 제작과 각종 의류와 장비를 지원함으로써 브랜드 인지도 확보

Reebok
스포츠와 관련된 모든 제품을 제공하는 전문 브랜드로 급부상
단순 스포츠 용품에서 벗어나 Fitness 전문 프로그램 제공-앞서가는 스포츠 브랜드로 인식
세계 스포츠 시장에서 브랜드 인지도 확보를 위한 노력
유럽과 아시아 시장에서의 3대 브랜드의 위치
남미지역에 Performance, Athletic, Footwear 시장 점유의 우위
NBA, NFL, 테니스 시장에 대한 판매권확보의 노력

Puma
70년대 하락세를 보인 독일 브랜드
90년대 들어서면서 변화를 모색-과감한 구조조…