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징글, 티저, 5초 광고 등 광고기법과 브랜드 이미지 형성 전략
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징글, 티저, 5초 광고 등 광고기법과 브랜드 이미지 형성 전략.hwp
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자료설명
광고기법의 조사와 브랜드 이미지전략을 티비광고의 사례를 들어 분석하였습니다.
징글티저5초광고등광고기법과브랜드이미지형성전략
징글티저5초광고등광고기법과브랜드이미지형성전략
목차/차례
- 제 1장 서론
- 제 1절 연구배경 및 연구목적·················································2
- 1. 연구배경 및 연구목적·················································2
- 제 2장 이론적 고찰
- 제 1절 광고란 무엇인가·······················································3
- 제 2절 광고기법의 종류······························································3
- 1. 3B················································································4
- 2. 패러디···········································································5
- 3. 티저··············································································6
- 4. 징글··············································································7
- 5. 광고길이변형 - 5초광고···················································8
- 제 3절 브랜드
- 1. 브랜드의 어원과 역사······················································9
- 2. 브랜드의 개념································································10
- 3. 브랜드의 중요성······························································10
- 4. 브랜드 개성····································································12
- 5. 브랜드 이미지·································································14
- 6. 브랜드의 역할·································································15
- 제 3장 광고효과 사례분석
- 제 1절 징글 기법의 효과 - 하이마트············································16
- 제 2절 티저 기법의 효과 - 마이클럽닷컴······································17
- 제 3절 5초 광고 기법의 효과 - 하우젠·········································18
- 제 4장 결론 및 시사점
- 참고문헌
본문/내용
제 1장 서론
제 1절 연구배경 및 연구목적
1. 연구배경 및 연구목적
오늘날 우리는 광고의 홍수 시대에 살고 있다. 광고는 자본주의의 꽃이라 불릴 만큼 현대사회에 있어 없어서는 안 될 중요한 생활의 요소로 인식되고 있다. TV나 신문, 잡지 등의 매체는 물론이고 길가에 붙은 포스터, 지하철 안에서마저 볼 수 있는 여러 종류의 광고들까지 현대인의 눈은 하루 사이에도 수없이 많은 자극을 받고 있는 것이다.
20세기를 마감하고 21세기에 들어서며 인류의 생활양식은 고도의 ‘정보소비형태’로 바뀌고, 산업생산의 중심축이 정보산업으로 이동하는 ‘정보의 시대’가 등장하게 되었다. 따라서 정보를 등한시하는 국가와 기업 그리고 개인은 생존경쟁의 사회에서 도태될 수밖에 없다. 이와 같은 급속한 시대의 변화 속에서 중심개념은 바로 경쟁력이라 할 수 있으며, 이러한 경쟁력시대의 ‘이미지 전쟁’ 에서 이기기 위한 가장 핵심적인 무기가 바로 ‘광고‘(廣告)라고 할 수 있겠다. 기술 발전의 보편화는 제품 간의 질적인 격차를 좁게 만들었다. 이로 인해 기업들은 자사의 상품을 다른 것들과 차별화하기 위한 전략을 짜게 되고 이것은 홍보, 그 …
제 1절 연구배경 및 연구목적
1. 연구배경 및 연구목적
오늘날 우리는 광고의 홍수 시대에 살고 있다. 광고는 자본주의의 꽃이라 불릴 만큼 현대사회에 있어 없어서는 안 될 중요한 생활의 요소로 인식되고 있다. TV나 신문, 잡지 등의 매체는 물론이고 길가에 붙은 포스터, 지하철 안에서마저 볼 수 있는 여러 종류의 광고들까지 현대인의 눈은 하루 사이에도 수없이 많은 자극을 받고 있는 것이다.
20세기를 마감하고 21세기에 들어서며 인류의 생활양식은 고도의 ‘정보소비형태’로 바뀌고, 산업생산의 중심축이 정보산업으로 이동하는 ‘정보의 시대’가 등장하게 되었다. 따라서 정보를 등한시하는 국가와 기업 그리고 개인은 생존경쟁의 사회에서 도태될 수밖에 없다. 이와 같은 급속한 시대의 변화 속에서 중심개념은 바로 경쟁력이라 할 수 있으며, 이러한 경쟁력시대의 ‘이미지 전쟁’ 에서 이기기 위한 가장 핵심적인 무기가 바로 ‘광고‘(廣告)라고 할 수 있겠다. 기술 발전의 보편화는 제품 간의 질적인 격차를 좁게 만들었다. 이로 인해 기업들은 자사의 상품을 다른 것들과 차별화하기 위한 전략을 짜게 되고 이것은 홍보, 그 …
참고문헌
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오두범, 「광고학 원론」, 전예원, 1998
전영상, 「광고론」, 삼영사, 1999
이두희, 「광고론 : 통합적 광고」, 박영사, 2002
여준상, 「한국형 마케팅 불변의 법칙 33」, 더난출판, 2003
잭트라우트, 「잭트라우트의 마케팅 요술램프」, 21세기북스, 2004
살 란다조, 「신화를 만드는 브랜드, 브랜드를 만드는 신화」, 커뮤니케이션북스, 2003
장세진, 「경영전략 사례집」, 박영사, 2003
김병희 「광고컨텐츠의 신세계」, 진한엠앤비, 2001
안보섭 외 3인 공역, 「현대광고의 전략」, 1996
Peter D. Bennet, 「Dictionary of Marketing Terms, American Marketing Association」 1988
Kevin Lane Keller, 「Brand Management, Brand&Company」2001
Kevin Lane Keller, 「Strategic Brand Management」, Prentice Hall, 2002
배주영, 브랜드이미지 제고를 위한 스포츠 마케팅의 전략 방안에 관한 연구, 한국외국어대학교 대학원 석사학위 논문, 2003
부경희, 5초 광고 효과와 전략에 관한 이론적 고찰: 부분노출, 기회, 강화, 변형 가설을 중심으로, 1999
한국홍보학회, 홍보학 연구 7-1호, 2003
이원준, 기업아이덴티티 전략수행이 브랜드 자산에 미치는 영향에 관한 연구, 서울대학교 석사학위논문, 1996
김양훈, 광고텍스트에 대한 텍스트 분석, 2002
http://www.mktclub.com
http://www.advertising.co.kr
http://www.gcomin.co.kr
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I D : ndkh***** Date : 2012-09-04 FileNo : 16141772 |
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