º»¹®/³»¿ë
Á¦ 1Àå ¼·Ð
Á¦ 1Àý ¿¬±¸¹è°æ ¹× ¿¬±¸¸ñÀû
1. ¿¬±¸¹è°æ ¹× ¿¬±¸¸ñÀû
¿À´Ã³¯ ¿ì¸®´Â ±¤°íÀÇ È«¼ö ½Ã´ë¿¡ »ì°í ÀÖ´Ù. ±¤°í´Â ÀÚº»ÁÖÀÇÀÇ ²ÉÀ̶ó ºÒ¸± ¸¸Å Çö´ë»çȸ¿¡ ÀÖ¾î ¾ø¾î¼´Â ¾È µÉ Áß¿äÇÑ »ýȰÀÇ ¿ä¼Ò·Î Àνĵǰí ÀÖ´Ù. TV³ª ½Å¹®, ÀâÁö µîÀÇ ¸Åü´Â ¹°·ÐÀÌ°í ±æ°¡¿¡ ºÙÀº Æ÷½ºÅÍ, ÁöÇÏö ¾È¿¡¼¸¶Àú º¼ ¼ö ÀÖ´Â ¿©·¯ Á¾·ùÀÇ ±¤°íµé±îÁö Çö´ëÀÎÀÇ ´«Àº ÇÏ·ç »çÀÌ¿¡µµ ¼ö¾øÀÌ ¸¹Àº ÀÚ±ØÀ» ¹Þ°í ÀÖ´Â °ÍÀÌ´Ù.
20¼¼±â¸¦ ¸¶°¨Çϰí 21¼¼±â¿¡ µé¾î¼¸ç ÀηùÀÇ »ýȰ¾ç½ÄÀº °íµµÀÇ ¡®Á¤º¸¼ÒºñÇüÅ¡¯·Î ¹Ù²î°í, »ê¾÷»ý»êÀÇ Áß½ÉÃàÀÌ Á¤º¸»ê¾÷À¸·Î À̵¿ÇÏ´Â ¡®Á¤º¸ÀÇ ½Ã´ë¡¯°¡ µîÀåÇÏ°Ô µÇ¾ú´Ù. µû¶ó¼ Á¤º¸¸¦ µîÇѽÃÇÏ´Â ±¹°¡¿Í ±â¾÷ ±×¸®°í °³ÀÎÀº »ýÁ¸°æÀïÀÇ »çȸ¿¡¼ µµÅ嵃 ¼ö¹Û¿¡ ¾ø´Ù. ÀÌ¿Í °°Àº ±Þ¼ÓÇÑ ½Ã´ëÀÇ º¯È ¼Ó¿¡¼ Á߽ɰ³³äÀº ¹Ù·Î °æÀï·ÂÀ̶ó ÇÒ ¼ö ÀÖÀ¸¸ç, ÀÌ·¯ÇÑ °æÀï·Â½Ã´ëÀÇ ¡®À̹ÌÁö ÀüÀ ¿¡¼ À̱â±â À§ÇÑ °¡Àå ÇÙ½ÉÀûÀÎ ¹«±â°¡ ¹Ù·Î ¡®±¤°í¡®(ÎÆÍ±)¶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ°Ú´Ù. ±â¼ú ¹ßÀüÀÇ º¸ÆíÈ´Â Á¦Ç° °£ÀÇ ÁúÀûÀÎ °ÝÂ÷¸¦ Á¼°Ô ¸¸µé¾ú´Ù. ÀÌ·Î ÀÎÇØ ±â¾÷µéÀº ÀÚ»çÀÇ »óǰÀ» ´Ù¸¥ °Íµé°ú Â÷º°ÈÇϱâ À§ÇÑ Àü·«À» Â¥°Ô µÇ°í À̰ÍÀº È«º¸, ±× Áß¡¦(»ý·«)
Âü°í¹®Çå
³ëÀå¿À, ¡¸ºê·£µå ¸¶ÄÉÆÃ¡¹»ç°èÀýÃâÆÇ»ç, 1994
¿ÀµÎ¹ü, ¡¸±¤°íÇÐ ¿ø·Ð¡¹, Àü¿¹¿ø, 1998
Àü¿µ»ó, ¡¸±¤°í·Ð¡¹, »ï¿µ»ç, 1999
À̵ÎÈñ, ¡¸±¤°í·Ð : ÅëÇÕÀû ±¤°í¡¹, ¹Ú¿µ»ç, 2002
¿©ÁØ»ó, ¡¸Çѱ¹Çü ¸¶ÄÉÆÃ ºÒº¯ÀÇ ¹ýÄ¢ 33¡¹, ´õ³ÃâÆÇ, 2003
ÀèÆ®¶ó¿ìÆ®, ¡¸ÀèÆ®¶ó¿ìÆ®ÀÇ ¸¶ÄÉÆÃ ¿ä¼ú·¥ÇÁ¡¹, 21¼¼±âºÏ½º, 2004
»ì ¶õ´ÙÁ¶, ¡¸½Åȸ¦ ¸¸µå´Â ºê·£µå, ºê·£µå¸¦ ¸¸µå´Â ½ÅÈ¡¹, Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǺϽº, 2003
Àå¼¼Áø, ¡¸°æ¿µÀü·« »ç·ÊÁý¡¹, ¹Ú¿µ»ç, 2003
±èº´Èñ ¡¸±¤°íÄÁÅÙÃ÷ÀÇ ½Å¼¼°è¡¹, ÁøÇÑ¿¥¾Øºñ, 2001
¾Èº¸¼· ¿Ü 3ÀÎ °ø¿ª, ¡¸Çö´ë±¤°íÀÇ Àü·«¡¹, 1996
Peter D. Bennet, ¡¸Dictionary of Marketing Terms, American Marketing Association¡¹ 1988
Kevin Lane Keller, ¡¸Brand Management, Brand&Company¡¹2001
Kevin Lane Keller, ¡¸Strategic Brand Management¡¹, Prentice Hall, 2002
¹èÁÖ¿µ, ºê·£µåÀ̹ÌÁö Á¦°í¸¦ À§ÇÑ ½ºÆ÷Ã÷ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ Àü·« ¹æ¾È¿¡ °üÇÑ ¿¬±¸, Çѱ¹¿Ü±¹¾î´ëÇб³ ´ëÇпø ¼®»çÇÐÀ§ ³í¹®, 2003
ºÎ°æÈñ, 5ÃÊ ±¤°í È¿°ú¿Í Àü·«¿¡ °üÇÑ ÀÌ·ÐÀû °íÂû: ºÎºÐ³ëÃâ, ±âȸ, °È, º¯Çü °¡¼³À» Áß½ÉÀ¸·Î, 1999
Çѱ¹È«º¸ÇÐȸ, È«º¸ÇÐ ¿¬±¸ 7-1È£, 2003
ÀÌ¿øÁØ, ±â¾÷¾ÆÀ̵§Æ¼Æ¼ Àü·«¼öÇàÀÌ ºê·£µå Àڻ꿡 ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâ¿¡ °üÇÑ ¿¬±¸, ¼¿ï´ëÇб³ ¼®»çÇÐÀ§³í¹®, 1996
±è¾çÈÆ, ±¤°íÅØ½ºÆ®¿¡ ´ëÇÑ ÅØ½ºÆ® ºÐ¼®, 2002
http://www.mktclub.com
http://www.advertising.co.kr
http://www.gcomin.co.kr