옥션의 경영전략

“신제품 시장 개척을 통한 국내 전자상거래 천하통일”

이상에서 올바른 전략 수립을 위한 옥션의 현재 내/외부 환경에 대한 분석과 SWOT 분석을 통해 강점을 이용하여 주어진 기회를 기업에 유리하게 만들거나 위협에는 적절히 대처하고 약점을 최대한 보완하는 전략에는 무엇이 있는지 알아보았다. 이를 종합해보면, 현재 옥션은 인터넷경매 부분에서 확고한 우위를 바탕으로 안정적 수익모델을 가지고 있고 실제로도 인터넷경매 시장에서 압도적 시장점유율을 보이고 있다. 여기서 우리는 이러한 안정적 수익모델을 바탕으로 인터넷경매의 한계를 극복하는 새로운 성장을 필요로 하게 되었다. 그 하나가 다각화였고, 또 다른 하나는 “신상품 시장 개척을 통한 국내 전자상거래 천하통일”이었다. 우리는 오랜 고민 끝에 후자를 선택했고 그것에 대한 근거는 다음과 같다.

1) 옥션은 “언제 어디서나 누구든지 공정하고 자유롭게 거래할 수 있는 온라인 마켓플레이스를 구축”이라는 자사의 미션을 완전히 실현한 것은 아니다. 옥션의 존재이유가 여기에 있는 만큼 우리는 단순히 이윤 추구의 관점에서 의사결정을 내려서는 안 될 것이다. 우리는 옥션의 궁극적…