포스트모더니즘 광고 연구

Ⅰ. 들어가면서
광고도 시대의 흐름과 함께 변화하는 측면이 있다. 기업 이미지를 개선하거나 제품에 대한 선호를 자극하고 소비를 유인하는 광고의 일반적 특성에 비추어 볼 때, 새로운 광고주나 신제품의 등장은 새로운 광고를 생성시키는 가장 직접적인 요인의 하나가 된다고 할 수 있다. 일반 사람들의 소득수준이 달라짐에 따라 소비하는 제품이 달라지고 따라서 광고의 대상이 되는 품목도 달라진다. 소비패턴이나 소비성향의 변화 역시 광고물에 변화를 줄 수 있다. 좁게는 유행의 변화, 크게는 시대적 조류나 문화사조의 변화도 광고물의 형식과 스타일 등에 적지 않은 변화를 초래하고 있다.
근래 들어 포스트모더니즘의 열풍이 몰아치면서 ‘포스트모던 광고’의 열풍이 불고 있다. 포스트모더니즘이라는 새로운 시대사조, 혹은 문화조류가 광고계에도 상당한 반향을 불러일으켰다는 것이다. 이에 따라 포스트모더니즘의 특징과 등장배경을 먼저 살펴보고 광고에서 포스트모더니즘적 경향 및 ‘포스트모던 광고’의 특성과 사례를 살펴 이에 대해 논의해 보고자 한다.

Ⅱ. 들어가서
1. 포스트모더니즘의 설명
‘포스트모더니즘’이란, 1960년에 일어…