CJ 홈쇼핑 성장전략

3. CJ 홈쇼핑의 성공전략 분석
(1) 그룹 내에서의 시너지 효과
CJ그룹의 기본 인프라스트럭처, CJ그룹의 기존 고객, 기존 배송시스템 등이 가장 기본적인 성공요인으로 지적된다. 또한 CJ그룹의 계열사인 홈쇼핑, CGV(극장), 뚜레쥬르(베이커리), VIPs(레스토랑) 등을 통한 공동 마케팅의 노력이 있었다. 또한 최고경영층이 향후 인터넷쇼핑몰이 성장할 것을 예상하고 전폭적인 지원을 한 것도 성공할 수 있는 큰 원동력이 됐다.
CJ홈쇼핑은 홈쇼핑 업계에서 가장 먼저 데이터 방송 및 디지털 방송을 준비해 왔다. 지난해부터 사업 모델 기획, 시스템 설계 및 구축 작업을 실시한 CJ홈쇼핑은 빠르면 오는 6월부터 일부 지역에서 양방향 디지털 방송이 가능할 전망이다.
특히 CJ홈쇼핑은 지상파·케이블·위성 등 모든 플랫폼에서 최소한의 튜닝만으로 서비스를 제공하는 통합 데이터 방송 시스템을 구축하고 있어, 향후 연동형 데이터 방송, 지상파 및 케이블TV와 연계한 다양한 디지털 방송 사업 전개에 있어 GS에 비교해 경쟁 우위력을 갖추고 있는 것으로 평가되고 있다.
올해 초 국내 SO 중에서 가장 먼저 디지털방송을 선보인 CJ케이블넷이 CJ홈쇼핑의 관계…