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DYK `천리마` 브랜드 경영 전략
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자료설명
여러자료를 참고로 정리해봤습니다..레포트에 많은 참고 되었으면 좋겠습니다 점수도 당연히 A+받았습니다. 다른곳에서 속지마시고 믿고 구매하신다면 좋은결과 있으리라 확신합니다
DYK천리마브랜드경영전략
DYK천리마브랜드경영전략
목차/차례
- 1. OUTLINE ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 2
- 2. `天里馬‘ Success Story ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 3
- 2.1 Product & Market Analysis ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 3
- 2.2 Marketing Strategy ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 5
- 2.3 Risk Management ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 9
- 2.4 A Fruit ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 9
- 2.5 Analysis & Vision ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 9
- 3. MARKET ANALYSIS ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 10
- 3.1 ENVIRONMENT ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 10
- 3.2 COMPANY ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 17
- 3.3 COMPETITION ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 21
- 3.4 CUSTOMER ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 25
- 4. SWOT analysis & Competitive Advantages ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 31
- 4.1 SWOT analysis ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 31
- 4.2 Competitive Advantages ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 32
- 5. STP Strategy ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 32
- 5.1 SEGMENT ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 32
- 5.2 TARGET ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 34
- 5.3 POSITIONING ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 34
- 6. Brand Strategy ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 36
- 6.1 The Origin of Brand ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 36
- 6.2 Brand Image & Development ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 36
- 6.3 The New Strategy for Brand Communication ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 37
- 6.4 Slogan ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 38
- 6.5 Other Problem ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 38
- 7. 4C Strategy ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 39
- 7.1 COST ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 39
- 7.2 CONSUMER ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 39
- 7.3 CONVENIENCE ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 40
- 7.4 COMMUNICATION ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 43
- 8. RECOMMENDATION ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 44
- Reference ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 46
본문/내용
2. `天里馬` Success Stroy
2.1 Product & Market Analysis - 중국 자동차 역사를 바꾼 “천리마”
인구 13억의 중국 대륙은 세계 최대의 자동차 시장이다. 현재 중국에 진출한 자동차 회사의 모델은 모두 80개가 넘으며 그 중 소형차는 모델 수만 27종에 이른다. 프랑스의 대표적인 자동차 “푸조”가 중국 시장에 진출했으나 결국은 포기, 철수를 했고 중국 자동차 시장의 60%를 차지하고 있는 “폭스바겐”도 10년째 적자를 면치 못하고 있는 곳이 바로 중국이다. 그야말로 13억 중국인을 겨냥한 자동차 회사들의 중국 진출은 자동차 전쟁을 방불케 한다. 이러한 상황 속에서 기아자동차는 중국 자동차 시장 공략을 모색하기 위해 소형차 부분에서 그 돌파구를 찾아냈다. 그리하여 2002년 7월 기아자동차 중국팀은 <천리마 프로젝트(중국진출고인 자동차 제 1호, 엔진 1600cc, 114마력, 최고급 실내 공간)>를 남몰래 준비했다. 기아 자동차가 극비리에 추진하고 있던 1600cc의 소형차 천리마는 당시 아무도 관심을 갖지 않았다. 정달옥 총경리(사장)는 폭스바겐도 적자를 보고 있는 상황에서 기아자동차 중국팀이 중국 시장에 진출해도 될는지 하는 우려가 앞섰다…
2.1 Product & Market Analysis - 중국 자동차 역사를 바꾼 “천리마”
인구 13억의 중국 대륙은 세계 최대의 자동차 시장이다. 현재 중국에 진출한 자동차 회사의 모델은 모두 80개가 넘으며 그 중 소형차는 모델 수만 27종에 이른다. 프랑스의 대표적인 자동차 “푸조”가 중국 시장에 진출했으나 결국은 포기, 철수를 했고 중국 자동차 시장의 60%를 차지하고 있는 “폭스바겐”도 10년째 적자를 면치 못하고 있는 곳이 바로 중국이다. 그야말로 13억 중국인을 겨냥한 자동차 회사들의 중국 진출은 자동차 전쟁을 방불케 한다. 이러한 상황 속에서 기아자동차는 중국 자동차 시장 공략을 모색하기 위해 소형차 부분에서 그 돌파구를 찾아냈다. 그리하여 2002년 7월 기아자동차 중국팀은 <천리마 프로젝트(중국진출고인 자동차 제 1호, 엔진 1600cc, 114마력, 최고급 실내 공간)>를 남몰래 준비했다. 기아 자동차가 극비리에 추진하고 있던 1600cc의 소형차 천리마는 당시 아무도 관심을 갖지 않았다. 정달옥 총경리(사장)는 폭스바겐도 적자를 보고 있는 상황에서 기아자동차 중국팀이 중국 시장에 진출해도 될는지 하는 우려가 앞섰다…
참고문헌
중국 자동차·부품산업경쟁력 분석 보고서 2004/09 윤재석 옮김 A&D 컨설턴트
중국No.1 기업은 어떻게 만들어지는가 2004/5 안졘?? 후융 공저 수희재
중국 급성장의 비밀 36계 성공전략 2004/05 황짜후, 란루루 공저 영진닷컴
중국은 무한 시장이다 2003/11 뤄야동 저 문화디자인
중국시장의 자동차 브랜드 이미지에 관한 연구 2003/08 안자춘 저 충북대학교 대학원
중국 자동차 산업의 현황과 미래 2003/07 임기택 저 화서당
CEO를 위한 중국 보고서 2003/07 임허규 저 자인
ChANA PROJECT 2003/03 후자오량 저 휴머니스트
포지셔닝을 만났을때 광고.마케팅이 확 달라진다! 2003/01 김훈철 저 컴온북스
Brand Marketing 2002/04 공동 저 (사)한국마케팅연구원
만만한 중국, 만만치 않은 중국인 2002/02 이운학 저 라이트북닷컴
2시간만에 이해하는 중국 2002 국일증권경제연구소 이나가키 기요시 저
사례와 통계로 본 중국 소비자와 중국시장 2000/06 김용준 저 박영사
연합뉴스 & 타임즈지 기사
중국No.1 기업은 어떻게 만들어지는가 2004/5 안졘?? 후융 공저 수희재
중국 급성장의 비밀 36계 성공전략 2004/05 황짜후, 란루루 공저 영진닷컴
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사례와 통계로 본 중국 소비자와 중국시장 2000/06 김용준 저 박영사
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