대한민국을 ‘아시아 영상문화의 메카’로 브랜딩 하기 위한 마케팅 전략

2.1.3. 분석 결과 요약

전 세계 11개 국가를 대상으로 진행된 본 조사의 결과를 정리하면 다음과 같다.
첫째, 인지도 조사결과에 의하면 한국에 대한 부정적인 이미지가 여전히 남아 있었다. 즉, 발발된 지 50년이 지난 한국전쟁, 남북분단 등에 대한 인지가 강하게 잔존하고 있다는 것이다. 반면, 지난 해 온 국민을 하나로 통합하게 만든 월드컵 역시 세계인들의 인지 속에 강하게 자리 잡고 있었다. 또한, 지역이나 경제수준에 따라 한국에 대한 차별적인 인지상태를 보였다. 개발도상국(동남아시아와 중남미 지역 국가들)의 경우, 지난 50년간 이뤄진 한국의 급속한 경제성장을 가장 인상 깊게 인식하고 있었다. 반면, 미국이나 유럽, 그리고 일본 등과 같은 경제선진국 국민들은 한국전쟁과 남북분단 등을 주로 인지했다. 한국 산업 중, 세계적인 경쟁력이 있는 것으로 인지된 항목에서도 차별적인 결과가 도출되었는데, 아시아 지역의 경우 다른 지역과는 달리 한국의 영화나 드라마에 대한 경쟁력 평가가 높게 나타났다.
둘째, 본 조사에서는 한국의 국가브랜드를 형성하는 정치, 사회, 경제, 문화요소에 대한 이미지조사와 한국에 대한 매력도 평가결과…