해외브랜드력의 강화방안

한국기업의 해외 브랜드력이 제고되기 위해서는 기업 내적인 마케팅 프로세스의 강화와 시너지를 도모하고, 해외고객의 특성에 맞도록 마케팅 전략을 현지화하고, 브랜드관리의 효율화를 위한 조직의 강화를 도모하여야 한다. 다시 말해서, 브랜드력의 강화는 단지 마케팅전략의 일부로서가 아니라 마케팅 전반적인 프로세스적인 측면에서 접근하여야 한다. 즉 통합 마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication)의 효율적 실행이 필수적이라 말할 수 있다. 물론 그룹 최고경영층의 강력한 브랜드 육성 의지와 실질적인 투자가 필요하다는 사실은 말할 나위가 없다. 요약을 하자면, <표1>과 같은 전략적 접근이 충족될 때 브랜드력의 제고라는 기업성과를 기대할 수 있다. 통합 마케팅 커뮤니케이선(IMC) 전략 Marketing Mix(4p)를 중심으로 한 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC : Integrated Marketing Communication) 전략으로써 제품, 유통, 광고, 가격에 관한 전략수립에 있어서 세부적인 실행방법을 구상해 볼 수 있다. 기업/제품 브랜드전략의 유동적 조화 제품브랜드는 각 제품이 갖는 기능의 전문성과 실제적인 역할을 강조하여야 하지만, 반면 기업 브랜드는 제품 브랜드보다 더 광범위하고 추상적 이미지를 가져야 하므로, 통합적이고 선도적인 역할이 더 큰 중요성을 가진다. 그러므로 기업브랜드와 제품브랜드 간의 상호 호환적인 시너지를 제고할 수 있도록 전략적 접근방법이 필요하다. 그러나 전술하였듯이 기업전략적 관점에서 볼 때, 궁극적인 목표는 핵심브랜드 본질을 고객에게 각인시켜 주는 것이므로 그런 목표하에서 기업과 제품브랜드의 유동적인 조정역할이 강조되어야 한다. 예를 들자면, 현지 시장의 문화 경제적 특성 면에서 한국기업의 인지도가 낮을 경우에는 제품보다는 기업이미지를 제고하는 전략이 유효하며, 반대로 기업의 인지도가 높을 경우는 제품의 특성과 기능에 대해 강조하는 전략이 유효할 수 있다. . . .